Un estudio reciente de las universidades de Jyväskylä y Linköping analizó cómo las cadenas de ropa nórdica Hennes & Mauritz, Lindex, KappAhl y Gina Tricot retratan a las adolescentes.
Un estudio reciente analizó 15 imágenes de anuncios de moda instantáneos que mostraban chicas presentando ropa. Estas dos imágenes, entre otras, fueron incluidas.
La moda rápida es especialmente popular entre las adolescentes. Un estudio reciente de las universidades de Jyväskylä y Linköping analizó cómo las empresas de moda rápida retratan a este grupo de consumidores en sus imágenes.
El estudio también analizó qué tipo de pensamiento sobre las niñas es alimentado por su publicidad. Para los comerciales se seleccionaron imágenes en las que las niñas tenían entre 11 y 17 años aproximadamente.
El estudio analizó 15 imágenes de anuncios de moda instantáneos que mostraban chicas presentando ropa. Las reseñas incluyeron anuncios de empresas nórdicas dirigidos al mercado finlandés en páginas de Facebook. Las empresas estudiadas fueron Hennes & Mauritz, Lindex, KappAhl y Gina Tricot. Las imágenes de anuncios se vieron desde enero de 2019 hasta junio de 2020.
Dicha imagen publicitaria se puede encontrar en la página de Facebook de la marca KappAlh. La imagen es de 2019. Esa imagen se incluyó en un estudio reciente.
Los anuncios de moda instantáneos no desafían los estereotipos sobre las chicas
Los resultados revelaron que muchos de los comerciales eran francamente estereotípicos y retrataban a las niñas como heterosexuales, inocentes, cuidadoras, posadoras sexys, autopresentadoras y autoobservadoras. Además de esto, las niñas también fueron retratadas como menos estereotipadas, como activistas ambientales y despreocupadas.
Según el estudio, algunas de las imágenes también mostraban estereotipos de género de tal manera que los anuncios en cuestión no parecían ser estereotipados en el sentido tradicional. Sin embargo, en una inspección más cercana, estas imágenes también asociaron a las niñas con ciertos patrones de acción y roles. Por lo tanto, no desafiaron por completo los supuestos tradicionales sobre la niñez y la feminidad.
“Creemos que cuando se presenta de cierta manera se refuerzan los estereotipos de género”
Los resultados preocupan a los investigadores, ya que la presentación estereotipada puede afectar las expectativas sociales de las niñas.
– Creemos que cuando se presenta de cierta manera se fortalecen los estereotipos de género, es decir, cuál es el rol de la mujer en la familia y como consumidora, líder del proyecto de investigación Terhi-Anna Wilska comentarios
Para las adolescentes, esto es problemático porque este tipo de publicidad alimenta las expectativas sociales de las niñas.
Dicha imagen publicitaria se puede encontrar en la página de Facebook de la marca Lindex. La imagen es de 2019. Esa imagen se incluyó en un estudio reciente.
Dicha imagen publicitaria se puede encontrar en la página de Facebook de la marca H&M. La imagen es de 2019. Esa imagen se incluyó en un estudio reciente.
No se cumplieron las expectativas
Los anuncios de las empresas nórdicas de moda rápida fueron seleccionados para la revisión por su compromiso de promover la igualdad de género en su fuerza laboral en sus informes de sostenibilidad. Sin embargo, se puede esperar que las empresas comprometidas con tales políticas internas retraten a las niñas sin estereotipos de género en sus anuncios. Sin embargo, los resultados no cumplieron con las expectativas de los investigadores.
Es decir, los investigadores esperaban que las niñas fueran retratadas en anuncios de empresas nórdicas dirigidas a Finlandia sin estereotipos de género. La suposición se basó en el hecho de que las empresas nórdicas suelen promocionar los valores del estado de bienestar nórdico en su publicidad. Por lo tanto, incluso ahora, se esperaba que la publicidad reflejara principios que enfatizan la igualdad de género.
Dicha imagen publicitaria se puede encontrar en la página de Facebook de la marca KappAlh. La imagen es de 2019. Esa imagen se incluyó en un estudio reciente.
Dicha imagen publicitaria se puede encontrar en la página de Facebook de la marca Gina Tricot. La imagen es de 2019. Esa imagen se incluyó en un estudio reciente.
Los investigadores quieren enfatizar que las empresas que trabajan para promover la igualdad de género en la fuerza laboral deben ser más específicas sobre el tipo de mensajes que transmiten sus anuncios sobre los roles de género.
Los investigadores quieren que los resultados de la investigación planteen preguntas sobre por qué estas empresas nórdicas no se atreven a promover valores socialmente reconocidos de igualdad de género en su publicidad.
Fuente: Representaciones de niñas en anuncios de moda rápida
Fotos: fabricantes.