Los jefes VIP o los directores ejecutivos famosos tienen una cosa en común: aparecen regularmente en los medios y, por lo tanto, son conocidos por una gran parte de la población. A menudo se les incluye en programas de entrevistas y se les pide experiencia. Estas apariciones públicas recurrentes convierten a líderes empresariales como Bill Gates, Jeff Bezos y Elon Musk en directores ejecutivos famosos. Es dudoso que también representen grandes beneficios.
Los buenos directores ejecutivos no necesitan aparecer mucho en los medios de comunicación, ya que tienen un gran impacto en la empresa: con el apoyo del equipo directivo superior, los directores ejecutivos determinan los objetivos de la empresa y definen la agenda y las estrategias. Esto significa que el éxito a largo plazo de una empresa depende directamente de las habilidades de su director ejecutivo. Por ello, cualidades como buenas habilidades de comunicación, realismo y gestión de riesgos son indispensables para un CEO. Sin embargo, la presencia en los principales medios de comunicación no se traduce automáticamente en éxito financiero para la empresa y los inversores. A menudo son los directores ejecutivos desconocidos que trabajan entre bastidores quienes generan las mayores ganancias financieras para las empresas y los inversores. Por lo tanto, es un error pensar que las empresas conocidas y sus jefes VIP ofrecen las mejores posibilidades de ganar. Impacto de los directores ejecutivos famosos en la empresa Mit Elon Musk uno asocia Tesla y viceversa. Musk es la cara del fabricante de automóviles y utiliza los principales medios de comunicación y las redes sociales para polarizar a diario. Gracias a la constante presencia en los medios, su empresa está constantemente en la mira del público, lo que aumenta la popularidad, pero también la volatilidad y vulnerabilidad de las acciones. Después de que Elon Musk fuera acusado de fraude por la SEC en septiembre de 2018, las acciones del fabricante de automóviles se desplomaron un 13 por ciento. Existe una correlación positiva entre las acciones del famoso director ejecutivo y el impacto en el desempeño de la empresa. Esto también quedó claro durante la adquisición de Twitter por parte del CEO de Tesla, que fue muy discutida en los medios. Temiendo que Musk vendiera algunas de sus acciones de Tesla para financiar la compra de Twitter, muchos inversores preocupados de Tesla se deshicieron de sus propias acciones, y el valor de las acciones cayó más del 12 por ciento en sólo un día. Cuando los inversores compran acciones de empresas que cuentan con jefes VIP detrás de ellas, a menudo también invierten en el respectivo director general. Esto es evidente con Meta y Mark Zuckerberg. Dado que Facebook se compone de acciones A cotizadas, cada una con un voto, y acciones B, cada una con diez votos, y Zuckerberg posee la mayoría de las acciones B, controla casi el 60 por ciento de los derechos de voto de la empresa. Para los accionistas, esto significa invertir principalmente en la visión de Mark Zuckerberg. Por el contrario, esto significa que la prensa negativa de un jefe VIP tiene un impacto negativo en el rumbo de la empresa. Tim Cook supera al culto CEO Steve Jobs El hecho de que los inversores a menudo puedan esperar mayores beneficios de empresas con directores generales menos conocidos se ilustra con el ejemplo de Apple. Desde que en 2011 Tim Cook, hasta entonces el único experto, reemplazó a Steve Jobs como director general de Apple, el valor de la empresa ha crecido de 300 mil millones de dólares a máximos de 3 billones de dólares, mientras los accionistas aplauden una apreciación del valor de más del 400 por ciento por acción. Los jefes VIP generan los mayores beneficios para sus empresas o cambian los mercados mediante innovaciones, pero esto a menudo no refleja el valor de las acciones. Por ejemplo, de 2000 a 2014, bajo el liderazgo del director ejecutivo Steve Ballmer, Microsoft no generó ningún beneficio significativo para sus inversores y simplemente mantuvo constante el precio de sus acciones. Por otro lado, los directores ejecutivos menos populares como Bob Gamgort de Keurig, históricamente han pagado grandes dividendos a sus inversores. Oficina editorial finanzen.net
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Créditos de las imágenes: Andrew Burton/Para The Washington Post vía Getty, David Ramos/Getty Images