Meta tendría un bonito regalo de fin de año reservado para sus usuarios europeos: la llegada de Threads a su continente. El gemelo de X (antes Twitter) debería lanzarse en Europa en diciembre. Un paso significativo que podría dar un nuevo impulso a la red social de Mark Zuckerberg. Sin embargo, los reguladores europeos aún no han dado luz verde.
Un paso adelante en la expansión de Threads
A principios de julio, Threads hizo una llegada sensacional al panorama digital con una oferta de microblogging muy similar a X. Los usuarios pueden publicar y leer publicaciones breves, agregar me gusta y responder a publicaciones desde su servicio de noticias. Al estar la aplicación necesariamente conectada a Instagram, los internautas pueden conectarse fácilmente a este nuevo servicio y transferir su lista de suscriptores.
Aprovechando el hastío de ciertos usuarios de la red social de Elon Musk, Threads consigue atraer a más de 100 millones de personas en menos de una semana. Sin embargo, el soufflé se cae rápidamente. El número de usuarios activos diarios cae un 70% entre el 7 y el 20 de julio, pocos días después del lanzamiento. El tiempo medio dedicado a la aplicación también está disminuyendo, de 19 a 4 minutos por día. Varios elementos pueden explicar esta caída: una versión web que tarda en llegar, funcionalidades muy limitadas y, sobre todo, la indisponibilidad de la plataforma en Europa.
Antes de lanzarse al Viejo Continente, Meta quiere asegurarse de que su nueva joya cumple con todas las normativas europeas, en particular la Ley de Mercados Digitales (DMA), la Ley de Servicios Digitales (DSA) y el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR). En este sentido, se han repensado varios puntos.
Ahora los usuarios podrán distinguir su cuenta de Instagram de su cuenta de Threads, lo que antes era imposible. Al eliminar uno de sus dos perfiles, los internautas tuvieron que despedirse del otro. La red social también estará disponible para acceso gratuito, ya sea que los usuarios tengan una cuenta en una de las plataformas de Meta o no. Cambios que deberían ser bien recibidos por Bruselas.
Según información de Wall Street Journal, estas transformaciones deberían permitir a Threads ingresar al continente europeo. Meta, sin embargo, aún no ha confirmado la noticia.
X y Threads: la batalla continúa
La próxima llegada de Threads a Europa, unida a la incorporación de nuevas funciones, podría ayudar a la red social a competir más con X. Aunque los usuarios prefieren, de momento, la plataforma de microblogging de Elon Musk a la de Mark Zuckerberg, la marea podría girar rápidamente.
Los numerosos cambios introducidos por el multimillonario para transformar la red social en una superaplicación están lejos de hacer las delicias de los usuarios: suscripciones de pago, eliminación de las certificaciones oficiales, menor nivel de moderación… También los anunciantes huyen poco a poco, al ritmo de Elon Musk. escapadas y comentarios problemáticos.
El fundador de Meta podría volver a aprovechar las debilidades de su competidor para atraer a los internautas descontentos con el antiguo pájaro azul y, más tarde, con los anunciantes. La aplicación, sin embargo, prefiere centrarse en el desarrollo de funcionalidades eficientes y en abrir sus servicios a los internautas europeos antes de lanzar su operación de seducción entre las empresas.
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