Den Bosch tiene un nuevo eslogan. Con el lema “No vengas a Den Bosch, allí siempre hay fiesta”, la ciudad quiere atraer más visitantes, no menos. Aunque pueda parecer extraño, los creadores están convencidos de que la gente reserva un hotel en la ciudad en gran número. Pero los expertos en publicidad tienen sus dudas al respecto. “El mensaje falta por completo”, afirma el experto en marketing Bastiaan Weers. “De hecho, no lo entiendo en absoluto”.
Para atraer todas las miradas hacia Den Bosch, se lanzó un importante vídeo de campaña, en el que participó el conocido actor y residente de Den Bosch, Tim Haars. En el vídeo muestra de forma cómica por qué es conocido Den Bosch. Cuando el director le reprende al final del vídeo que el anuncio debería haber sido sólido y no una fiesta, a Tim se le ocurre la idea del eslogan: “No vengas a Den Bosch, allí siempre hay una fiesta”. ‘.
Según el creador del eslogan, el truco promocional definitivo. El eslogan se le ocurrió al diseñador Edwin Vollebergh hace tres años, durante el carnaval en la época del coronavirus. “Hubo entonces llamados para que no vinieran más a la ciudad porque estaba demasiado llena. Pero eso resultó contraproducente. Si avisas a la gente, vendrán”.
“Sólo veo una terraza con dos personas mayores. No puedo entender que siempre haya una fiesta allí”.
Puso el eslogan en un cartel y ahora el comercializador urbano Den Bosch Partners se ha marchado con él. “Vemos que la gente está cansada de las películas promocionales estándar y por eso queríamos hacer algo que destaque y estimule”, explica Mark de Greeff, de la agencia de publicidad. “Hemos recibido llamadas todo el día, así que lo logramos”.
En este sentido, el experto en marketing Bastiaan Weers está de acuerdo con él. “Algo que es positivo se presenta negativamente. Esto llama la atención más rápidamente, porque nuestro cerebro busca constantemente errores. Y los bocetos con Tim Haars son divertidos, así que funciona bien”, dice. Pero el mensaje central que los creadores quieren transmitir, el entusiasmo por la vida de Brabante que ofrece la ciudad, se le escapa por completo al experto.
“Después de verlo, te gusta especialmente Tim Haars. ¿Pero Den Bosch? Me pregunto”, dice Weers. “Sólo veo una terraza con dos personas mayores. No entiendo el hecho de que siempre haya una fiesta allí. De hecho, no lo entiendo en absoluto”, afirma. “En un anuncio hay que complementar el mensaje con una recompensa, de lo contrario no se mantendrá”.
“Muchas ciudades se autopromocionan de forma vulgar y al menos Den Bosch lo hace de otra manera.”
El experto en marketing Tim Den Heijer está de acuerdo. “No debes sobrestimar el esfuerzo que la gente está dispuesta a hacer para descubrir a qué te refieres. Sigue siendo “sólo” publicidad y el cerebro rápidamente se apaga cuando las cosas se ponen difíciles. Después de ese titular provocativo, hubiera dicho: ‘No vengas a menos que quieras pasar un buen rato’”.
Aún así, Den Heijer les da a los creadores el beneficio de la duda. “Prefiero ver una campaña de la que se habla y que sea diferente al resto, que una campaña así de estándar”. Y el diseñador Edwin Vollebergh también lo cree así. “Quizás lo habría ajustado un poco para que la gente lo entendiera mejor. Pero muchas ciudades practican una vulgar autopromoción y al menos Den Bosch lo hace de otra manera”.
¿Qué opinas de la nueva campaña? Juzgue usted mismo:
Esperando configuración de privacidad…
About the Author
