Los espectadores se indignaron cuando se prohibió el producto para fanáticos en el estadio de Nokia: en el fondo, se reveló un borrón descarado: “Lo siento mucho”.

Pirjo Koivuharju (izquierda), Taisto Koivuharju, Pekka Tervo, Pirkko Tervo y Aarne Tervo tuvieron que dejar sus manos de espuma fuera del Nokia Arena el sábado antes del partido de Alemania. jussi saarinen

El quinteto de espectadores que llegó al Nokia Arena desde Ostrobotnia del Norte se molestó el sábado cuando no les permitieron subir a las gradas con las llamadas manos de hincha.

Pirjo Koivuharju, Batalla de Koivuharju, Pekka Tervo, Pirkko Tervo y Aarne Tervo había recibido las manos de los fanáticos de Moi Mobiili Oy desde un punto ubicado en la ciudad. El producto tiene la bandera finlandesa en un lado y el logotipo de la empresa operadora de servicios en el otro lado.

– La información de que Moi Mobiili es socio de la Copa del Mundo es incorrecta. Ni siquiera tienen una licencia de promoción. Prohibir este tipo de productos en el Nokia Arena durante la Copa del Mundo es una actividad básica. Tenemos un concepto de sociedad que protegemos y no aceptamos menciones de stand de terceros, dice el director de acuerdos de cooperación comercial para la Copa del Mundo 2023 Tero Kumpulainen.

Entonces, se trata del hecho de que solo los productos de los socios oficiales del evento se pueden ver en los partidos de la Copa del Mundo en el Nokia Arena.

Un ejemplo de un modelo de alambre. Haces 1.000 manos de hincha con el logo de tu empresa, las repartes gratis a los espectadores que van a los partidos cerca del Nokia Arena, pero no has llegado a un acuerdo de colaboración con los organizadores de la competición: los ordenanzas se llevan las manos de hincha en las puertas delanteras.

– Lo esencial es que no pretendemos intervenir en casos individuales. Si la actividad se interpreta como publicidad en gradas, es sistemática.

Las reglas comerciales de la Copa del Mundo son tan estrictas que, por ejemplo, los socios oficiales no podrían, en teoría, distribuir ningún producto clasificado como publicidad en gradas al público sin un acuerdo por separado con los organizadores de la competencia.

¿Caracterizó la operación de Moi Mobiil como nebulosa y orientada a objetivos?

– Este tipo de cosas sucede hasta cierto punto, pero hasta ahora no mucho en estos juegos, responde Kumpulainen.

– Cada empresa, por supuesto, aborda cómo quiere hacer las cosas a través de su propia imagen de marca. No considero que ese sea el mejor método de marketing posible, continúa.

Mercancías de vuelta

El quinteto de Ostrobotnia del Norte se molestó cuando no se les permitió llevar a las galerías la utilería que les parecía divertida.

– Por supuesto, lo siento mucho por esta gente, dice Kumpulainen.

– Animaría al diseñador de la promoción, en este caso Moi Mobiil, a pensar a dónde lo llevará. ¿Existe el riesgo de que pueda provocar mal humor?, añade.

Si a los espectadores se les prohíbe traer cualquier producto al Nokia Arena al ingresar, ¿cómo les irá?

– Los organizadores los apartan a la entrada. Nadie se queda sin ellos, los recuperan al salir de la arena. Por ejemplo, estas manos de fanáticos prohibidas podrían haber sido devueltas después del juego.