“¿El cielo es azul?" preguntó una voz a las modelos distraídas que no levantaron la vista de sus teléfonos durante el desfile de Courrèges. Muchos en la audiencia tampoco prestaron atención. Y es que las manos de la primera fila estaban llenas de móviles que querían grabar o fotografiar el espectáculo y -muy probablemente- luego compartirlo en las redes sociales.
Y es que las redes sociales se han convertido en un elemento clave para el marketing de moda e influyen fuertemente en las decisiones de los consumidores. Debido a que la viralidad significa impacto, las marcas de moda están haciendo todo lo posible para causar impacto, también en la temporada Otoño/Invierno 23.
El hombre en llamas de Heliot Emil
Al más puro estilo de Los Juegos del Hambre, apareció en medio del desfile de FW23 "formas conectadas" de la marca danesa Heliot Emil en París una flamante modelo sobre el escenario y prendió fuego a sus redes sociales.
Mira el programa completo aquí:
Fuente: Desfile de moda Heliot Emil FW23 en París, por Entertainment 26, vía Youtube.
Aunque compartieron todos y cada uno de los hasta 35 looks de la colección en un mismo post, la "Hombre en llamas" seleccionados para compartir en forma de carrete. El video ha obtenido hasta ahora 1,2 millones de visitas y más de 34.000 me gusta.
Además, los presentes, que debían llevar un estricto código de vestimenta negro para disfrutar del desfile, no dudaron en publicar sus propios vídeos de ese momento en sus perfiles personales en las redes sociales. Con muchos de los invitados siendo personas influyentes, el momento se volvió viral.
Avavav provocó
Con sede en Florencia y Estocolmo, Avavav se describe a sí misma como "diseñado creativamente y producido conscientemente". Promesas que el Milan muestra más que cumplidas.
El título de su colección otoño/invierno 2023 ya era una declaración de intenciones contra la industria de la moda tal y como la conocemos: "Fíngelo hasta que lo rompas"que traducido al alemán significa algo así como "Pretende quién eres hasta que se rompa". Visual se convirtió en la versión más literal de la palabra. "descomponer" implementó con prendas que se deshicieron en la pasarela.
Eso no es todo: cuando la directora creativa Beate Karlsson subió al escenario al final del espectáculo, la pared detrás de ella se derrumbó y reveló una fábrica textil oculta, un guiño a la moda rápida.
La colección Anrealage podría cambiar de color.
"Dos mismos mundos. Dos mundos diferentes. La forma en que vemos el mundo. como ven el mundo. Se visten igual. pero no es lo mismo"según las notas del desfile de la marca de moda con sede en Tokio Anrealage, que presentó una colección ecléctica hecha con telas sensibles a los rayos UV que cambiaban de color en vivo.
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Fuente: Anrealage vía Youtube.
Cada uno de los 21 looks que componían esta colección se compartió en carretes individuales que, en menos de cinco días, al momento de escribir este artículo, han obtenido 326 mil visitas y 17,7 mil me gusta.
Los perros robóticos de Coperni
La marca italiana Coperni, que puso el listón muy alto la temporada pasada, no debería faltar en esta lista. Agregó una manada de perros robóticos a su elenco, quienes interactuaron con los modelos mientras presentaban los últimos diseños.
La versión corta del desfile de moda, en el que estos perros robóticos tuvieron un papel especial, fue vista 354.000 veces en Instagram y recibió 16.700 me gusta.
Mira el programa completo aquí:
Fuente: Coperni, vía Youtube.
Un mismo vídeo en Youtube apenas supera las 1000 visualizaciones y 31 me gusta, señal de que las formas, pero sobre todo los formatos, de consumo de contenidos en las redes sociales están cambiando y hoy en día la viralidad se consigue en formatos cortos y verticales. Algo que ha tenido en cuenta Youtube al permitir a la filial de Google la "bermudas" lanzado en su plataforma, a raíz de TikTok y el "bobinas" de Instagram.
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUnited.es.
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