Los consumidores están sopesando las opciones de sostenibilidad cuando se trata de comprar ropa, y se espera que la mitad de los compradores consideren el impacto ambiental de sus compras.
Estos datos provienen del último informe de Bain & Company y WWF Italia. Afirma que las tendencias de compra de los consumidores de moda en todo el mundo cambiarán hacia prácticas sostenibles en los próximos años, creando nuevas oportunidades pero también desafíos para las marcas de moda.
El estudio “Cómo las marcas pueden aprovechar la oportunidad de la moda sostenible” de Bain y WWF muestra que el 15 por ciento de los consumidores de moda a nivel mundial ya presta mucha atención a la sostenibilidad y basa constantemente sus decisiones de compra en ella. Sin embargo, el informe concluye que este porcentaje aumentará rápidamente a más de la mitad de ellos a medida que más consumidores se decantan por prácticas sostenibles.
El 65 por ciento de los consumidores están comprometidos con el medio ambiente
El informe examinó los comportamientos de los consumidores en relación con la sostenibilidad y la moda, y reveló que de los casi 5900 consumidores de moda en seis países (China, Francia, Alemania, Italia, Japón, Reino Unido y EE. UU.) encuestados por Bain, aproximadamente el 65 % dijo que se preocupa por el medio ambiente. , pero solo unos pocos de ellos priorizan regularmente la sostenibilidad cuando compran.
“La compra sostenible es un cambio inevitable. El interés por la sostenibilidad es muy fuerte entre las generaciones más jóvenes y está aumentando en general. Por lo tanto, las marcas de moda deben abordar el tema de la sostenibilidad y hacer que las compras sostenibles sean más fáciles para todos los consumidores. Las marcas que incorporen de manera proactiva la sustentabilidad en su estrategia y operaciones consolidarán su relevancia y crearán una importante demanda insatisfecha, ahora y en el futuro”, dijo Claudia D’Arpizio, directora global de moda y lujo de Bain & Company. “De hecho, todos se beneficiarán del compromiso de la industria de la moda con la sostenibilidad”.
Reconocer la moda sostenible es un reto para los consumidores
En el informe, Bain y WWF también encontraron que un tercio de los consumidores no pueden distinguir los productos o marcas sostenibles de los que no lo son. Este desafío aumenta con la edad. Uno de cada tres encuestados de Baby Boomers y Silent Generation dijo que no sabe dónde encontrar información sobre la sostenibilidad de la marca o el producto. En comparación, solo uno de cada cinco encuestados de la Generación Z y la Generación Y/Millennial informó la misma dificultad.
ser transparente
Para acelerar las compras sostenibles, los avisos en las tiendas, las etiquetas y las descripciones de los productos deben ser claros, accesibles y confiables, dice el informe. Las mejores marcas ya incluyen información sobre la cadena de suministro y sus socios, descripciones de materiales e historias sobre las comunidades involucradas en la fabricación de sus prendas. Cuando divulgan sus procesos de producción, se dirigen a los consumidores de manera real y transparente. El empaque del producto es otro medio de comunicar (y practicar) la sustentabilidad.
Diríjase a los consumidores conscientes de los precios
Las marcas pueden capitalizar los aspectos de calidad y durabilidad de la moda sostenible y atraer a los consumidores impulsados por el valor siempre que logren la durabilidad sin sacrificar los factores sociales o ambientales. Al posicionar la longevidad como un elemento de la moda sostenible, las marcas ofrecen a los consumidores una situación en la que todos ganan.
Las compras sostenibles deberían ser fáciles
Muchos consumidores toman el camino de menor resistencia; sus hábitos de compra están impulsados por la conveniencia más que por el impacto social o la opinión pública. Pero con opciones más sencillas y convenientes, aumentarían sus compras sostenibles.
Tener una misión de sostenibilidad
Las marcas que incorporen de manera proactiva la sustentabilidad en su estrategia y operaciones consolidarán su relevancia y atenderán una gran demanda insatisfecha ahora y en el futuro. La mayoría de los consumidores quieren comprar de manera más sostenible; solo necesitan ayuda con eso.
“Las marcas de moda están en la cúspide de una gran oportunidad, pero a menudo se ven abrumadas por la complejidad, especialmente con largas cadenas de suministro. En este cambio de época, las marcas tienen un papel social que desempeñar: deben cerrar la brecha de información, educar a los consumidores sobre la longevidad y el impacto de los productos y hacer que las compras sostenibles sean más convenientes y atractivas. Esto los hará exitosos y al mismo tiempo ayudará a alentar a los consumidores a consumir de manera más sostenible”, concluye Federica Levato, socia sénior de la oficina de Bain en Milán y líder de moda y lujo de EMEA.
Fuente: Cómo las marcas pueden aprovechar la oportunidad de la moda sostenible, Bain & Company y WWF Italia
Este artículo traducido apareció originalmente en FashionUnited.uk.
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