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Los compradores estadounidenses están reduciendo el gasto y el sentimiento se desliza cuando las tarifas del presidente Donald Trump y la volatilidad del mercado amenazan con socavar a uno de los impulsores clave de la economía más grande del mundo.
Muchos minoristas informaron ventas sólidas a fines del año pasado, pero advirtieron sobre un crecimiento más lento en 2025, y los datos de la industria muestran que sus pronósticos ya se están desarrollando.
Las fiestas a las tiendas estadounidenses cayeron un 4,3 por ciento año tras año a principios de marzo, según MinorDnext, una consultoría, que extiende la disminución que comenzó a principios de año. Placer.ai, que agrega señales de los dispositivos móviles de los consumidores, ha registrado menos visitas a las tiendas Big-Box, incluidas Walmart, Target y Best Buy en las últimas semanas.
El viernes, el índice de sentimientos de consumidores de la Universidad de Michigan registró su tercera caída mensual consecutiva y la lectura más baja desde noviembre de 2022. Las expectativas de inflación estaban aumentando, también mostró la encuesta.
Trump se ha negado a descartar una recesión, mientras que la reciente caída del mercado de valores ha abollado las carteras de inversión de los estadounidenses más ricos que impulsan el consumo de los Estados Unidos.
“El consumidor está siendo abarrotado con tantos elementos diferentes”, dijo el mariscal Cohen, analista minorista jefe de Circana, que compila datos de compra minorista. “Es más fácil para el consumidor dar un paso atrás y decir: ‘Voy a montar esto y esperar y ver qué sucede'”.
Se espera que la Reserva Federal de los Estados Unidos mantenga las tasas de interés en espera en su reunión esta semana, y el presidente de la Fed, Jay Powell, recientemente minimizó las preocupaciones sobre el crecimiento, diciendo que el Banco Central de los Estados Unidos “no necesitaba tener prisa” para reducir las tasas.
Pero los inversores están cada vez más preocupados de que la formulación de políticas erráticas de Trump, marcada por una serie de giros en U repentinos, está interrumpiendo a las empresas y desacelerando el crecimiento. El índice de existencias S&P 500 de Wall Street cayó en territorio de corrección esta semana, antes de retroceder.
El gasto del consumidor fue un impulsor clave de la recuperación económica de los Estados Unidos de la pandemia Covid-19, superando a Europa y otras grandes economías.
Pero los presupuestos de los hogares se estiraron en el período posterior de alta inflación. En respuesta, los consumidores han reducido el gasto, reduciendo los volúmenes de ventas para las empresas de bienes envasados por los consumidores. Los consumidores de bajos ingresos han sentido más tensión.
Las ventas de mercancías generales discrecionales cayeron un 3 por ciento en la semana que finalizó el 8 de marzo en comparación con el año pasado, continuando una serie de disminuciones anuales en febrero, según mostraron los datos de Circana.
El tráfico para los restaurantes de comida rápida de EE. UU. Bajó un 2,8 por ciento en febrero, según las soluciones de gestión de ingresos, con visitas en el desayuno que cayeron en dos dígitos. “Es la comida más fácil de hacer en casa o omitir por completo”, dijo la consultoría.
Cuatro grandes aerolíneas de EE. UU. Advirtieron esta semana sobre una desaceleración en la demanda, en parte debido a la reducción de los viajeros de ocio.
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Este mes, Target informó una disminución en las ventas de febrero y advirtió sobre las presiones de ganancias en este trimestre en parte debido a la “incertidumbre arancelaria”.
Algunos consumidores también están boicoteando al minorista con sede en Minneapolis después de retirarse de los compromisos de diversidad corporativa. Los ejecutivos objetivo se negaron a confirmar si los boicots estaban teniendo un efecto.
Los analistas dijeron que la ansiedad económica estaba teniendo un mayor impacto que los boicots en las ventas minoristas, para los cuales los datos oficiales del gobierno se publicarán el lunes.
Lauren Hobart, directora ejecutiva de Dick’s Sporting Goods, dijo a los analistas esta semana que “absolutamente no era el caso” que los consumidores eran más débiles. Sin embargo, su cadena pronostica un crecimiento de las ventas en la misma tienda del 1 al 3 por ciento este año, más lento que su aumento del 5,2 por ciento en 2024.
“Nuestra guía simplemente refleja el hecho de que hay tanta incertidumbre en el mundo de hoy en el entorno geopolítico, el entorno macroeconómico. Solo estamos siendo apropiadamente cautelosos ”, dijo Hobart.
Si bien la inflación ha pesado en los consumidores estadounidenses durante meses, su ansiedad no siempre se ha traducido en un gasto más bajo. Los casi $ 1TN en ventas durante la temporada de compras navideñas del año pasado superaron las expectativas.
“Los consumidores dicen que tienen la intención de retirarse”, dijo Tom Kilroy, socio principal de McKinsey, a una conferencia de la industria en Nueva York esta semana. “Pero lo que también hemos visto en el último año es que no siempre han seguido esa intención con la acción”.
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