Los comerciales de Toyota y Hema en la carrera por el Golden Loeki, el ex ganador del Staatsloterij se queda en el camino

con vídeosLos anuncios de televisión de Calvé, Hema, Lidl y Alzheimer Nederland, entre otros, tienen la posibilidad de ganar el Ster Gouden Loeki de 2023. El premio se otorga anualmente a los creadores del mejor anuncio. Sorprendentemente, el Staatsloterij, que ganó el Ster nada menos que cuatro veces en los últimos cinco años, no ha sido nominado.

Sin embargo, los anuncios de Toyota, Dove, KPN, Interpolis, KIKA y Heineken están en la lista de los diez nominados de este año. El ganador de De Ster Gouden Loeki, que lleva el nombre del muñeco que alegra el tiempo entre los anuncios, lo determina en tres cuartas partes un comité especial del instituto de investigación de mercado GfK. Éste evalúa los anuncios y selecciona cada trimestre los diez anuncios más bellos, divertidos, conmovedores y populares. El otro 25 por ciento lo determina el público que puede votar hasta el 10 de marzo. El premio se entregará el 14 de marzo.

No sólo los anuncios de Ster tienen la posibilidad de ganar el premio. El Gouden Loeki gira en torno a los anuncios publicitarios de toda la televisión holandesa. Los premios a los mejores anuncios se otorgan desde 1995. Entre los ganadores anteriores se encuentran clásicos como Rolo met Olifant (1996), Bommetje van Melkunie (1997), Goeiemoggel de KPN (2007) y Pietertje van Calvé Pindakaas (2010).

Este año, por primera vez en mucho tiempo, el Staatsloterij no tiene posibilidades de ganar. Esto es sorprendente, porque en los últimos cinco años los creadores de los anuncios publicitarios han ganado nada menos que cuatro veces el Loeki de Oro. En los últimos años, el Staatsloterij ha tenido éxito con anuncios publicitarios en los que el perro Frekkel (2018), el erizo Freddie (2019) y el gato Frummel (2020) desempeñaban los papeles principales. En 2021, la lotería tuvo que conformarse con el segundo lugar para el anuncio del reloj de cuco Fritsie. En 2022, el Staatsloterij volverá a contar con beneficios, con un anuncio en el que un padre y su hijo emprenden el viaje de sus vidas.