Desbloquea el Editor’s Digest gratis
Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este boletín semanal.
La empresa francesa de lujo Hermès mostró resiliencia en medio de una desaceleración en el sector del lujo, impulsada por la alta demanda de sus codiciados bolsos y el fuerte crecimiento de la moda prêt-à-porter.
Hermès dijo el viernes que las ventas en el cuarto trimestre de 2023 crecieron un 13 por ciento a 3.360 millones de euros, por encima de las previsiones de UBS, además del ya rápido crecimiento en sus mercados más grandes en América del Norte y Asia durante el mismo período.
“En 2023, Hermès ha vuelto a cultivar su singularidad y ha logrado un desempeño sobresaliente en todos los métiers y en todas las regiones frente a una base alta”, dijo el presidente ejecutivo Axel Dumas.
Las acciones del fabricante de bolsos Birkin, cuyos precios comienzan en unos 10.000 dólares y no se pueden comprar simplemente entrando a una tienda, subieron un 4,3 por ciento hasta un máximo histórico el viernes a 2.165,50 euros por acción, dando a Hermès una capitalización de mercado de 228.400 millones de euros. Las acciones de la mayoría de los grupos de lujo han retrocedido desde máximos históricos desde la primavera pasada mientras los inversores cuestionaban las perspectivas de crecimiento futuro del sector después de un auge de varios años, pero Hermès ha desafiado la tendencia y ha alcanzado nuevos picos.
Las ventas del año alcanzaron los 13.430 millones de euros en 2023, un aumento del 16 por ciento al tipo de cambio actual en comparación con 2022, mientras que el beneficio neto alcanzó los 4.310 millones de euros, un aumento del 28 por ciento. El ritmo de crecimiento del año fue más lento que el aumento del 23 por ciento en los ingresos logrado en 2022, ya que el sector del lujo se desaceleró tras un auge de varios años en la era de la pandemia.
El grupo tuvo un fuerte crecimiento en todas las regiones geográficas, desafiando las preocupaciones sobre las presiones económicas sobre los compradores estadounidenses y chinos. “Tenemos mucha confianza en el mercado chino. . . y no ver interrupciones en las tendencias estadounidenses”, dijo Dumas.
Hermès planea aumentar la producción de artículos de cuero, su mayor fuente de ingresos, entre un 6 y un 7 por ciento este año. Las limitadas capacidades de producción de la empresa significan que la demanda de sus bolsas supera la oferta, lo que refuerza su exclusividad pero, en ocasiones, frustra a los clientes.
Dumas también dijo que la compañía planeaba aumentar los precios hasta en un 9 por ciento en 2024, frente al 7 por ciento en 2023, lo que refleja mayores costos de producción y fluctuaciones monetarias.
Hermès se ha establecido como uno de los actores más confiables en la industria del lujo, con su posicionamiento de súper alta gama y su producción cuidadosamente administrada que lo ayudan a superarse incluso en mercados más difíciles.
Los resultados de 2023 de la compañía refuerzan la tendencia de que los grupos con un posicionamiento más exclusivo en el sector (incluidos Brunello Cucinelli y LVMH, así como Hermès) están logrando un aterrizaje suave con un crecimiento resistente, en comparación con grupos que tienen una clientela más aspiracional, como Burberry y Kering, que han tenido problemas.
«Hermès avanza y supera el consenso trimestral y anual», dijo Luca Solca, analista de Bernstein.
“Es importante destacar que los artículos de cuero están por delante y alcanzan cifras de dos dígitos en el trimestre, desafiando la habitual calma de fin de año. . . Hermès es otra empresa que confirma la reactivación del impulso de los consumidores estadounidenses, gracias al resurgimiento de la confianza y a la reducción de la inflación”, añadió.