Un consejo notable: los científicos del comportamiento de la Universidad de Amsterdam y la Universidad de Amsterdam recomiendan que el gobierno holandés prohíba la publicidad de moda rápida. El consejo se produce después de que se le pidiera al ministro de Clima, Rob Jetten, que investigara qué valor agregado podría aportar una prohibición de la publicidad de combustibles fósiles.
En el contexto de la “publicidad fósil”, los científicos se centraron en la publicidad de billetes de avión y la “moda rápida”. Los investigadores definen a estas últimas como cadenas de moda que ponen en circulación colecciones de ropa en constante cambio y que no duran mucho tiempo, según informó el gobierno el miércoles.
Según los científicos, promover los combustibles fósiles socavaría la política climática. No sólo porque la publicidad incentiva compras que dejan una gran huella de carbono, sino también porque normaliza comportamientos que son insostenibles.
«Si la gente piensa erróneamente que una gran mayoría vuela regularmente o compra ropa nueva, esto puede disuadirlos de viajar en avión o de comprar menos ropa». Sin embargo, los investigadores también subrayan que no basta con prohibir la publicidad sobre combustibles fósiles. También es necesario hacer que el comportamiento sostenible sea más barato y más fácil para motivar realmente a la gente.
Jetten señala que actualmente no existe ningún fundamento legal para prohibir la publicidad de combustibles fósiles. Podría entrar en conflicto con los derechos a la propiedad y la libertad de expresión. También viola los acuerdos de la UE sobre la libre circulación de bienes y servicios, informó el periódico holandés Het Parool. Además, para que la prohibición tenga éxito debe haber una propuesta bien definida y bien fundada.
Pero esta prohibición no es sólo un problema en los Países Bajos. Existe, entre otras, la iniciativa ciudadana europea «BanFossilAds», que aboga por una prohibición y afirma contar con el apoyo de más de 350.000 personas.
Este artículo traducido y editado apareció por primera vez en FashionUnited.nl.