Encontrar tu aroma característico es un arte. Requiere determinar qué notas complementan la química de tu cuerpo y reflejan tu estilo personal. Sin embargo, al final, vale la pena el esfuerzo por tener un aroma embriagador que también sea una tarjeta de presentación. A principios de la década de 2000, ese no era el caso. En ese momento, las brumas corporales, que emitían el mismo olor distintivo a cualquier usuario, eran la forma popular de usar una fragancia.. En 2024, parece que estos sprays nostálgicos han regresado. Pero esta vez, se trata menos de aromas empalagosos y fórmulas pegajosas. En cambio, han evolucionado hasta ser tan elegantes como un frasco de perfume tradicional.
Si tienes cierta edad, quizás recuerdes el olor de brumas notables como Love Spell de Victoria’s Secret y Japanese Cherry Blossom de Bath and Body Works. Su fama en la era del año 2000 se atribuyó a las ventas tanto de adolescentes que asistieron a los centros comerciales como de mujeres adultas. Si bien la demografía de los compradores no ha cambiado mucho a lo largo de los años, Yarden Horwitz, cofundador de Avalancha, la plataforma de inteligencia artificial para identificar las principales tendencias en belleza, explica que el interés por las brumas corporales sigue al de las fragancias de alta gama. «Los sprays corporales ofrecen a los consumidores la oportunidad de experimentar a un precio asequible», afirma.
A medida que la categoría general de fragancias continúa creciendo, las brumas han abierto un nuevo camino para quienes buscan aromas caros que cuesten menos. A continuación, TZR habló con un grupo de expertos, incluidos analistas, perfumistas y propietarios de marcas, sobre el resurgimiento de las brumas corporales.
¿Por qué vuelven a ser populares los Body Mists?
Un vistazo a las tendencias recientes en fragancias le dará una idea de por qué han regresado las brumas corporales. No se puede negar que 2023 fue el año de los aromas golosos que te hicieron oler delicioso y ultralujoso. Aunque hay opciones a cualquier precio, las más codiciadas provienen de marcas caras. “Al creciente interés en aromas como Baccarat Rouge 540 de Maison Francis Kurkdjian le siguió un aumento en el interés por la bruma Brazil Crush de Sol De Janeiro, con olor igualmente comestible”, dice Horwitz. ¿La principal diferencia entre los dos? Costo. Por una fracción del precio, explica que un spray corporal alimenta el hambre de los consumidores por descubrir y experimentar las tendencias de belleza.
En el pasado, las brumas corporales se consideraban una idea de último momento: una versión de menor costo de sus contrapartes de eau de parfum. Pero las formulaciones actuales están diseñadas para ayudarle a crear un guardarropa de fragancias sin tener que gastar mucho dinero. «Estos son productos héroes por sí solos, que ofrecen perfiles olfativos elevados para todas las edades y niveles de gusto», dice Dana Steinfeld, vicepresidenta senior de incubación de marcas e innovación de productos en Grupo Maesa. Al igual que las fragancias de alta gama, las brumas han captado la atención de personas influyentes y espectadores de las redes sociales. Según Horwitz, las brumas y aerosoles corporales se encuentran entre las 10 tendencias de fragancias personales más vistas en TikTok, acumulando hasta 322,5 millones de visualizaciones totales de hashtags relacionados.
El creciente interés no sólo ha llevado a un resurgimiento sino también a una entrada en la categoría de fragancias. Steinfeld le dice a TZR que muchas marcas están liderando con las brumas corporales como su producto estrella dado que los consumidores han aceptado el formato como un jugador clave en el juego de los aromas.
¿Qué son las brumas corporales?
Por diseño, las brumas corporales son más ligeras que el perfume estándar. Linda G. Levy, presidenta de La Fundación Fragancia, explica que esto se debe a la concentración porcentual de los niveles del producto. «Los perfumes pueden tener entre un 20% y un 40% de aceites aromáticos en su composición, mientras que las brumas tienen una concentración menor», dice. La mayoría son una mezcla de agua, alcohol y aceites, lo que los hace livianos y afecta su capacidad de permanencia. Levy señala que las nieblas pueden durar entre una y dos horas, pero pueden durar más cuando se rocían en varias áreas del cuerpo y la ropa.
Sin embargo, esto no significa que los aromas no puedan seguir siendo de primer nivel. «La mayoría de las brumas corporales están elaboradas por expertos utilizando fragancias finas y complejas en un porcentaje menor», dice Maggie Arms, directora de marketing global de productos de fragancias de Sol de Janeiro. Levy añade que muchas marcas de fragancias destacadas también producen sprays corporales con sus aromas más populares, lo que permite a los consumidores disfrutarlos de forma más informal.
¿Cuáles son los beneficios de las brumas corporales?
La asequibilidad siempre es una ventaja cuando se trata de productos de belleza. Dado que muchas brumas corporales cuestan menos de 30 dólares, es fácil ver por qué ha aumentado su popularidad. Dejando de lado el costo, existen algunos otros beneficios al poseer uno de estos aerosoles únicos. «El uso más ligero de las brumas de perfume permite a las personas mezclar y combinar su fragancia con su estado de ánimo o capa para crear su propio aroma único», dice Arms. Se pueden preparar o rociar para refrescarse rápidamente.
«A veces es agradable oler bien sin oler como si estuvieras usando mucho perfume», dice Chriselle Lim, cofundador de la marca de fragancias Phlur. Para esas ocasiones, tener a mano un body mist es ideal. «Son fáciles de llevar mientras viajas como un spray energizante entre reuniones o entrenamientos», dice. Con un enfoque menos intenso, no tienes que preocuparte por quedarte atrapado con un aroma abrumador. «Su capacidad para ser multiusos también significa que puedes usarlos con más frecuencia para mejorar tu estado de ánimo o restablecer tu cuidado personal cuando lo necesites», añade Steinfeld.
¿Cómo han evolucionado los Body Mists?
En los últimos años, las brumas corporales han crecido y han recibido un cambio de imagen importante. «Históricamente, siempre ha habido un marcado contraste entre los perfumes tradicionales y las brumas frutales, muy dulces y económicas», dice Arms. Sin embargo, las formulaciones modernas funcionan de manera muy similar a un guardarropa cápsula, brindando a los consumidores una fragancia hermosa, compleja y única, al mismo tiempo que ahorran algunas monedas. “Dicen: ‘No me tomo demasiado en serio, pero quiero oler increíble’, añade Arms.
Desde los aromas refinados hasta el empaque, el cambio es consistente con el impulso de la industria por la innovación y la fijación en las tendencias de belleza nostálgicas. Según Horwitz, las búsquedas en Google de brumas corporales han aumentado un 31,6% desde el año pasado, con un interés significativo tanto en las marcas clásicas como en las más nuevas. Ella explica que muchas marcas están llegando a los consumidores a través de empaques nostálgicos y coloridos y la popularidad de videos virales de ASMR (respuesta sensorial meridiana autónoma), los cuales se alinean con la creciente tendencia preppy del cuidado de la piel.
A medida que la categoría de fragancias siga evolucionando, será interesante ver cómo se desarrollan las brumas corporales. “Hoy en día, hay muchas formas diferentes de usar una fragancia y la gente disfruta mucho explorándolas todas”, dice Lim. Dado que la autoexpresión y los aromas que levantan el estado de ánimo están a la vanguardia de la forma en que compramos fragancias, no sorprende ver que estos formatos toman el mando. Entonces, ¿las brumas corporales han vuelto para siempre esta vez? Sólo el tiempo dirá.