Los anunciantes podrán crear anuncios con la IA generativa de Google

Desde hace varias semanas, Google ha presentado a los anunciantes con los que colabora una nueva función para crear automáticamente anuncios a medida. Para conseguirlo, esta herramienta se apoyaría en la inteligencia artificial generativa, y más concretamente en el robot conversacional Bard basado en el modelo de lenguaje LaMDA.

El gigante tecnológico insta a los anunciantes a invertir fuertemente en su herramienta de IA generativa

Según información de Tiempos financieros, Google pretende introducir la inteligencia artificial generativa en su oferta publicitaria. Según la descripción dada a los clientes, una nueva herramienta les permitirá crear anuncios en muy poco tiempo. Será suficiente que los anunciantes sugieran alguna información para la solución. Un poco de texto, fotos, videos, cuanto mayor sea la cantidad de recursos, más la herramienta le brinda un anuncio largo y preciso.

La inteligencia artificial tendrá la difícil tarea de tener en cuenta todos estos elementos para generar anuncios adaptados a los deseos y objetivos de los clientes de Google. Varios parámetros guiarán a los anunciantes para aumentar su retorno de la inversión (ROI). La IA les permitirá realizar multitud de tests A/B generalmente utilizados para comparar varios anuncios, y determinar cuál tendría el mejor impacto en el target predefinido.

No sería la primera vez que Mountain View utiliza herramientas publicitarias impulsadas por IA. El aprendizaje automático ya lo utiliza el gigante tecnológico para optimizar el presupuesto de los anunciantes, por ejemplo. Sin embargo, la llegada de la inteligencia artificial generativa sería una gran primicia, ya que permitiría a las empresas que deseen anunciarse aumentar su ROI.

Google busca diferenciarse de sus competidores en el sector de la IA generativa

Con la llegada de ChatGPT en noviembre pasado, Google fue derrotado por OpenAI. La compañía que encabeza Sundar Pichai había decidido dar la voz de alarma y a su vez incursionar en el mundo de la IA generativa. La mayoría de los equipos de Google se han movilizado para desarrollar Bard, un robot conversacional basado en su modelo de lenguaje LaMDA.

Si bien Microsoft ya integró ChatGPT en su motor de búsqueda Bing mientras consideraba nuevas oportunidades publicitarias, y OpenAI acaba de mejorar su herramienta con complementos innovadores, Google busca superar a sus competidores. Por eso incluyó esta tecnología en su suite ofimática Google Workspace. Así, en Gmail, es posible escribir un correo electrónico automáticamente a partir de unas pocas instrucciones, mientras que la IA tendrá la capacidad de escribir una oferta de trabajo o un resumen en una página de Google Docs.

Al mismo tiempo, la empresa está tratando de estar al mismo nivel que OpenAI, para no quedarse atrás en las herramientas que ofrecen. En las próximas semanas, Google debería ofrecer la generación de imágenes a Slides, su servicio de creación de presentaciones de diapositivas en línea. Esta solución sin duda sería similar a lo que puede ofrecer OpenAI con DALL-E 2.