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Los anunciantes británicos han reducido sus presupuestos por primera vez en cuatro años, según la posibilidad de una guerra comercial, la confianza en la economía global entre las principales marcas de consumo, según un organismo comercial de la industria.
Los presupuestos publicitarios se redujeron en el primer trimestre del año, dijo el jueves el Instituto de Practicantes en Publicidad en la publicidad, a medida que las empresas del Reino Unido se mantuvieron en el gasto debido a los temores arancelarios y las preocupaciones sobre debilitar la confianza del consumidor.
Cerca de una cuarta parte de las empresas incluidas en los datos trimestrales de la IPA informaron un recorte en los presupuestos de marketing, mientras que solo un quinto dijo que habría un aumento. Eso impulsó el saldo a favor de las empresas que cortaron el gasto publicitario por primera vez desde el primer trimestre de 2021.
Los hallazgos de la IPA son la última evidencia de un retroceso entre las empresas del Reino Unido, ya que lidian con un fuerte aumento en los costos laborales presentes en el presupuesto y la incertidumbre del año pasado provocados por una creciente guerra comercial de los Estados Unidos.
Los presupuestos de marketing están estrechamente vinculados al sentimiento comercial, con el gasto publicitario visto como un indicador de las perspectivas económicas debido a la cantidad de empresas que establecen presupuestos basados en las ventas esperadas.
Paul Bainsfair, director general de IPA, dijo: “Frente al presidente Trump, con frecuencia anulando las normas políticas y económicas, es comprensible que más empresas del Reino Unido hayan adoptado un enfoque cauteloso,” esperar y ver “para gastar este trimestre”.
También señaló a otros problemas de la confianza del negocio en el trimestre, como los aumentos a las contribuciones del seguro nacional de los empleadores y un aumento en el salario mínimo, lo que había llevado a “una mayor inversión en promociones de ventas a corto plazo y recortes a los principales presupuestos de los medios”.
La IPA dijo que la diferencia entre las empresas que recortan y aumentan los presupuestos era del 4.8 por ciento a favor de los que reducen el gasto, una reversión del trimestre anterior cuando un 1,9 % más de empresas crecían sus presupuestos que sacrificándolos.
“El primer trimestre de 2025 anunció una disminución significativa en las perspectivas financieras, tanto a nivel de la empresa como en toda la industria”, dijo el informe, y agregó que cerca de un tercio de los encuestados se sintió menos optimista sobre su propio desempeño en el primer trimestre en comparación con los tres meses anteriores. La confianza de la compañía cayó a su nivel más bajo desde el último trimestre de 2022.
Samantha Smith, directora gerente del seis de abril (movilidad), una agencia de marketing global, y la cabeza de la ciudad de IPA para Bristol, South West y Gales, dijo: “¿Dónde comenzar? No estoy seguro de que alguien sepa lo que depara el futuro, y si afirman, es probable que cambie mañana de todos modos. Mi preocupación es que hay un gran número de los fingidos de CFOS que anulan el recorte del presupuesto sobre el presupuesto, la esperanza de ver cómo el mundo calma el mundo”. “.”. “
La IPA descubrió que muchos ejecutivos de marketing todavía esperan que los presupuestos publicitarios crezcan durante el año a pesar de un recorte en el primer trimestre. Más de un tercio de los encuestados esperaba un aumento en sus presupuestos totales de marketing, aproximadamente el doble de la proporción que pronostica una disminución.
En el primer trimestre, las actividades de marketing directo a los consumidores atrajeron el mayor aumento en el gasto, seguidos de eventos y promociones de ventas. Los presupuestos de marketing de medios en todo el hogar, audio y video se encogieron.
S&P Global Market Intelligence, que produjo el informe para la IPA, redujo su pronóstico para el crecimiento económico del Reino Unido a 0.6 por ciento, desde el 1 por ciento, en parte en respuesta a nuevas gravámenes estadounidenses sobre las importaciones británicas.
Sin embargo, no realizó cambios en sus pronósticos de gasto publicitario para 2025 y 2026 de aumentos de 1.3 por ciento y 1.8 por ciento respectivamente.
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