El sindicato más grande de Hollywood comenzará discusiones sobre salarios en la era de la inteligencia artificial como parte de las negociaciones contractuales con los estudios esta semana, debatiendo cómo se debe remunerar a los artistas humanos por el trabajo de sus «dobles digitales».
Las preocupaciones sobre el potencial disruptivo de la IA han sacudido al talento de Hollywood, a quienes les preocupa que la tecnología pueda generar menos trabajos para guionistas, dobladores y otros. A los actores también les preocupa perder el control de su imagen, ya que la tecnología de inteligencia artificial se ha utilizado para crear videos «falsos» que muestran la imagen de actores como Keanu Reeves y Tom Cruise.
“Los rápidos avances en la tecnología de IA generativa en los últimos 18 meses ha sido algo que hemos estado observando en tiempo real [and] ya está afectando a nuestros miembros”, dijo Duncan Crabtree-Ireland, jefe negociador del sindicato de actores SAG-AFTRA.
SAG-AFTRA se reunirá con sus homólogos de los estudios de Hollywood el miércoles para comenzar a negociar un nuevo contrato de tres años. Las conversaciones llegan en un momento tenso en Hollywood: el Sindicato de Escritores de Estados Unidos ha estado en la línea de piquete durante más de un mes, y SAG-AFTRA ha pedido a sus miembros que autoricen una huelga si no se llega a un acuerdo antes del 30 de junio.
Si los actores hacen huelga, será la primera de su sindicato desde 2000. Detendría Hollywood justo cuando los estudios de cine comienzan a recuperarse de la pandemia. El domingo se llegó a un nuevo acuerdo de contrato entre los estudios y el Directors Guild of America, que algunos esperan que pueda ser la base de un acuerdo con los actores y escritores.
Una de las principales prioridades para el sindicato de actores es garantizar que haya un «consentimiento informado» sobre el uso de las imágenes creadas por IA de los artistas y que se les pague de manera justa por el trabajo de sus dobles digitales, dijo Crabtree-Ireland.
“No creo que queramos ver a nuestros miembros en una carrera a la baja con sus propios dobles digitales”, dijo. “Todo el trabajo de nuestros miembros está sujeto a negociación por encima de cierto mínimo [and] el punto de partida serían los pagos a escala sindical por las semejanzas creadas por IA.
Abogados, productores y ejecutivos de agencias de talentos dicen que este tipo de arreglo podría resultar una ganancia financiera inesperada para las estrellas más importantes. Sería posible que un actor filmara una película en el lugar, mientras que la versión digital del actor podría estar ganando dinero filmando un anuncio al mismo tiempo, dicen.
“Actores. . . podrían terminar estando en varios lugares a la vez porque estas herramientas podrían ayudarlos a ejecutar diferentes proyectos en diferentes etapas”, dijo Hilary Krane, directora legal de Creative Artists Agency.
Un negociador veterano de Hollywood agregó: «George Clooney probablemente solo pueda producir físicamente dos o tres películas al año». [but with a digital double] tal vez puedas ponerlo en seis películas. Siempre que le paguen una tarifa justa por eso, definitivamente es una oportunidad”.
Hay menos optimismo sobre la IA por parte de los escritores de Hollywood, quienes temen que la tecnología pueda dejarlos sin trabajo. Estas preocupaciones han aumentado desde que el lanzamiento de ChatGPT en noviembre demostró el potencial de la IA generativa.
El Writers Guild se opone al uso de IA en el proceso de escritura de guiones, excepto como herramienta de investigación, dijo Charles Slocum, subdirector ejecutivo del sindicato. “Ir más allá de eso es imprudente”, dijo, etiquetando los programas de software de inteligencia artificial generativa como “máquinas de plagio”.
La postura de los escritores sobre la IA, junto con sus preocupaciones sobre las prácticas de remuneración provocadas por la transmisión, ha llevado a muchos a concluir que la huelga podría durar hasta bien entrado el verano.
«El [writers’] la principal preocupación es que los estudios los vayan a reemplazar con IA”, dijo el veterano negociador de Hollywood. “Ven el problema de la IA en este momento como algo existencial”.
El grupo que representa a los estudios y transmisores, la Alianza de Productores de Cine y Televisión, se ofreció a celebrar reuniones anuales sobre IA y dijo que la tecnología se está moviendo demasiado rápido como para esperar los tres años entre las negociaciones del contrato, una propuesta que fue recibida con entusiasmo. burla del sindicato de escritores.
Ivy Kagan Bierman, abogada laboral de entretenimiento en Loeb & Loeb, dijo que el tema de la IA ha distanciado aún más a los estudios y los sindicatos.
“Es comprensible que los estudios no quieran negociar algo que ponga obstáculos en el uso de la tecnología de inteligencia artificial”, dijo. “En el otro lado de la mesa, están los escritores, directores y actores que están preocupados de que esta tecnología se pueda usar de formas que no son lo mejor para ellos”.
Ella ha abogado por un grupo de trabajo de toda la industria para estudiar el impacto de la IA, pero hasta ahora la idea no ha tenido éxito. “La IA no es algo que debamos abordar por miedo, ni la mesa de negociaciones es el mejor lugar para tratar inicialmente de resolver las preocupaciones”, dijo.