El índice Lyst, una descripción trimestral de las marcas y productos de moda más populares del mundo, una vez más ofrece información sobre los desarrollos actuales en la industria.
La clasificación se basa en el comportamiento de búsqueda de 160 millones de usuarios anualmente: dentro de la plataforma Lyst y con suplemento externo por datos de ventas y actividades mundiales en las redes sociales. El primer trimestre de 2025 se caracterizó por cambios creativos en las mejores marcas, la promoción de los recién llegados prometedores: adentro y la despedida de un diseñador influyente que influyó directamente en la clasificación.
Cambio en el consejo creativo en ocho marcas de lujo
Ocho reconocidas casas de moda anunciaron nuevas giras creativas en los últimos cuartos de los cuales se encuentran entre las principales marcas del actual índice de Lyst. Comenzó en enero el nombramiento de Matthieu Blazy en Chanel. Poco después, Sabato de Sarno renunció a Gucci después de dos años. Sigue a Demna, cuyo sucesor de Balenciaga todavía está abierto.
Louise Trotter también fue anunciada como la nueva directora creativa en Bottega Veneta. Además, Glenn Martens, Michael Rider y Simone Bellotti asumieron nuevos roles creativos de cable en casas de renombre.
Loewe, la marca actualmente más popular en Lyst Index, recibió mucha atención después del anuncio de la despedida de Jonathan Anderson. Después de más de once años en la punta creativa de la casa de moda española, Anderson entregó el cetro a Jack McCollough y Lazaro Hernández, los fundadores de Proenza Schouler. El mismo Anderson cambia a los hombres de Dior.
Adiós a Jonathan Anderson le da a Loewe un alza
Después del anuncio de la despedida de Anderson, las búsquedas de Loewe aumentaron en un 38 por ciento. Gracias a este alza, Loewe ocupó el primer lugar en el índice Lyst de Miu Miu. Según Lyst, el interés en la última colección de Anderson es notablemente grande. Es un fenómeno bien conocido en la moda: cuando el director creativo popular dice: la demanda de sus obras a menudo aumenta.
Un ejemplo de esto es Phoebe Philo, quien dejó Céline 2018. Después de que ella se fue, explotó el interés en “Old Celine”. Sus colecciones de esta época todavía se buscan y se venden bien a través de plataformas como el Realreal y Vestiaire Collective.
COS crea el avance, Skims se hunde
Chloé está en el top 10 de la lista por primera vez. Otro recién llegado sorprendente para el Top 10 es la primera marca de la primera calle que llega a este lugar. Skims, la marca de ropa interior de Kim Kardashian, cae en cuatro lugares y está en el puesto 15 en este trimestre, a pesar del anuncio de una colaboración con Nike.
Marca deportiva en el debut de celebraciones
Un recién llegado sorprendente también es la marca de ropa deportiva suiza, que se representa en la lista por primera vez y está en 18º lugar. Una vez que se inició como una marca en ejecución, ON ahora se está posicionando cada vez más como una etiqueta innovadora de estilo de vida. El año pasado, la compañía trabajó con Loewe y Post Archive Faction, cooperaciones que, según Lyst, fueron bien recibidas por el mercado y los consumidores: Inside. Las búsquedas en ON aumentaron en un 50 por ciento en este trimestre.
Tres marcas en ascenso rápidamente
La popularidad de la moda del diseñador holandés Duran Lantink se eleva rápidamente en este trimestre: la casa de moda del mismo nombre ganó un 69 por ciento en popularidad. Lantink es conocido por sus diseños escultóricos de Deadstock y recientemente ha sido nombrado director creativo de Jean Paul Gaultier.
El interés en Dries Van Notes aumenta en un once por ciento. El primer show de otoño/invierno de Julien Klausner, el nuevo director creativo, fue bien recibido y presenta una nueva fase para la casa de moda belga. Las búsquedas de Levi también aumentan en un 35 por ciento, entre no menos gracias a la cooperación continua con Beyoncé. Según Lyst, la colaboración revivió el rico archivo de la marca de mezclilla de una manera nueva.
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