Liebeskind Berlin está de vuelta en Ámsterdam. Tras una ausencia de varios años, la marca de bolsos Berlin vuelve esta semana a Holanda con tienda propia. La apertura de la tienda es la señal de partida para planes de expansión de gran alcance, que verán la apertura de más tiendas en los Países Bajos y otros países europeos. Una nueva sala de exposición en Seúl es el primer paso para el mercado asiático. Con motivo de la apertura de la tienda de la marca en Ámsterdam, FashionUnited habló con el director gerenteFabián Corona..
La ausencia de Liebeskind Berlín tiene que ver con el reposicionamiento de la marca: “Nos hemos estado preparando para esto durante los últimos dos años y medio o tres. Hemos vuelto al ADN de la marca”, dijo Krone en una entrevista telefónica un día antes de la apertura de la nueva tienda de Ámsterdam. Krone describe a Liebeskind Berlín como una marca accesible pero de alta calidad. productos de calidad Inspirada en Berlín, la marca se caracteriza por la versatilidad y multifuncionalidad de sus diseños. “Recientemente lanzamos The Edit, una colección de edición limitada solo disponible en las tiendas más exclusivas y a través de nuestros propios canales”, explica el gerente. Los precios de los bolsos The Edit suben hasta los mil euros. “Pero no nos olvidamos de los productos que se encuentran en el nivel de entrada del mercado premium”.
Habiendo completado en gran medida su viaje a su ADN original, Liebeskind Berlin ahora está lista para expandirse, comenzando con su propia tienda de marca en Ámsterdam. No es la primera tienda de la marca en los Países Bajos, ya que allí se abrió una tienda monomarca hace unos diez años. “Aquí también tuvimos un período de éxito”, dice Krone, pero, como señala, se avecinaban tiempos más difíciles para la marca y la empresa decidió retirarse temporalmente del mercado holandés y centrarse más en la propia marca. , Liebeskind Berlin también se retiró de otros mercados al mismo tiempo.”Estamos de regreso en DNA y listos para comenzar”, dijo Liebeskind Berlin.
La nueva tienda holandesa abre en una ubicación privilegiada en Koningsplein en Amsterdam, porque allí la marca es muy visible para los consumidores holandeses y ofrece suficiente espacio para presentar la colección. “Tradicionalmente, solíamos trabajar en las ubicaciones B2. Ahora estamos eligiendo conscientemente las ubicaciones A1 para dar a nuestra marca una mejor plataforma”. En los últimos dos o tres meses, algunas de las tiendas alemanas también se han trasladado a las ubicaciones A1.
En el acondicionamiento de las tiendas se utilizaron diversos elementos arquitectónicos, que también se pueden encontrar en las estaciones de metro de Berlín. Krone menciona la iluminación especial, pero también los azulejos que se pueden encontrar en casi todas las estaciones. “Los azulejos de las estaciones de metro tienen un aspecto cálido pero moderno. También los usamos en nuestra tienda”. El concepto elegido permite a Liebeskind Berlín poner el producto en primer plano, según el director gerente.
Grandes planes para los mercados europeo y asiático
Aunque la tienda de Ámsterdam acaba de abrir sus puertas, ya se han hecho más planes. Si la tienda es un éxito, se considerarán otras ciudades holandesas en 2023. Pero eso no es todo. Krone también nombra Copenhague y Zúrich, por ejemplo, como ubicaciones para nuevas tiendas; También se está considerando Bélgica, respondió cuando se le preguntó. En los Países Bajos, se creará inicialmente un sitio web holandés específico en septiembre. En 2023, la marca quiere comenzar con socios mayoristas en los Países Bajos. “No daremos nombres, pero sin duda puede imaginar a quién tenemos nuestros ojos.” Liebeskind Berlín tiene actualmente 34 tiendas minoristas propias, así como tiendas mayoristas en Alemania, Austria y Suiza.
Cualquiera que piense que la expansión termina aquí está equivocado. Se abrirá otra sala de exhibición en Seúl, Corea del Sur, a fines del próximo mes. Este es un primer paso hacia el mercado asiático. Japón, China y el Sudeste Asiático podrían seguirlos si la entrada al mercado de Corea del Sur tiene éxito. “Todavía no tenemos un plan concreto para los Estados Unidos, pero también lo estamos examinando”. Krone señala que Liebeskind Berlin es una organización pequeña y, por lo tanto, puede cambiar rápidamente y reaccionar al mercado actual. “Tienes que ser flexibles. No pudimos prever Corona y tampoco vimos venir la situación en Europa del Este. Ahora tenemos un plan de dos años y cuanto mejor vayan las cosas, más rápido podemos implementarlo. Estamos constantemente desarrollando la marca . Nuevos países, mejor experiencia de cliente, mejor producto y aún mejor posicionamiento de marca”, afirma el Director General. “Y hasta ahora parece estar funcionando”, se ríe.
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.nl.
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