Libro: Cómo una buena instalación de tiendas conduce a buenos negocios

Las imágenes de Ulises.ai recientemente barrieron Instagram, mostrando una escalera suave, la llamada ‘Escalera a la suavidad’. De alguna manera recordaba al altar de Pérgamo en Berlín si hubiera sido decorado con innumerables almohadas y cojines. La creatividad de la inteligencia artificial, que muestra a los diseñadores y arquitectos lo que es posible más allá de las leyes de la física y los presupuestos limitados, conduce inevitablemente a la pregunta de por qué nuestro entorno está, en general, tan aburridamente diseñado.

No debería ser solo una cuestión de dinero, porque las marcas de moda invierten grandes sumas de dinero en muchas cosas (espectáculos de destino, el equipo y el pago de personas influyentes, patrocinios de celebridades) solo, parece en un buen momento, desafortunadamente no para su comercio minorista. . Es una pena, porque no se debe descuidar el lugar donde gran parte del esfuerzo de marketing se convierte en ventas reales.

Algunas tiendas muestran cómo el ‘retailtainment’ puede ser algo más que un cliché. Las tiendas que se retratan en el libro ‘Gute Business’, publicado por Gestalten-Verlag, son faros para una experiencia del cliente que es memorable y le da un rostro a la marca.

Dolce Gabbana

No es ningún secreto que a los dos diseñadores italianos les gusta celebrarse a sí mismos. El hecho de que hayan construido un verdadero templo minorista en su país de origen sorprende por su absoluta opulencia. En el buque insignia en Roma, el dúo hizo ensamblar 15 tipos diferentes de mármol según la antigua artesanía italiana. La tienda se presenta en rojo y dorado, los mosaicos con una banderola latina y el animal heráldico de Roma, la loba, de la que se dice que amamantó a Rómulo y Remo, están incrustados en el techo y el piso, y resplandecientes candelabros de Murano flotan sobre el cabezas El corazón de la tienda es un techo LED con frescos que recuerda a la Capilla Sixtina y está poblado por figuras míticas. Cualquiera que compre aquí también se siente un poco como en un museo, perfecto para los turistas que visitan la Ciudad Eterna. Una experiencia inmersiva que se siente más romana que la propia Roma, al igual que la moda de la casa de moda hipersiciliana.

Disposición: Carbondale, París

Axel Arigato

También retail de moda, pero muy diferente. Mientras que una visita a Dolce & Gabbana es como un paseo por la Galería de los Uffizi, los compradores de Axel Arigato en Copenhague se sienten como si estuvieran en un museo moderno diseñado por Tadao Ando. El concreto fresco se encuentra con formas orgánicas hechas de Jesmonite, una resina ecológica. Sin embargo, el enfoque aquí no está en la arquitectura o el producto, sino en la comunidad. Porque el fundador Max Svardh quiere convertir la tienda en un lugar de encuentro con eventos semanales que reúna a las personas que conectan a Axel Arigato.

Disposición: Estudio Christian Hallerod, Estocolmo

Gavello Nel Blu

Cuando la joyería italiana se encuentra con el romance de vacaciones griego, esta tienda es la mejor opción. Una pizca de Wes Anderson, el estilo de vida de la jet-set y un toque de la estética de David Hockney se unen en la boutique de joyería de Gavello Nel Blu para crear una experiencia de compra absolutamente única. Los clientes descubren las creaciones de Elisabetta Gavello en el fondo de una piscina, cadenas colgando de ganchos para toallas. Justo lo correcto para el paraíso vacacional de Mykonos.

Disposición: Santo de Atenas y arquitectos de buceo