En el bullicioso ámbito del marketing digital, el panorama de la influencia y las redes sociales está en constante metamorfosis. El año 2023 fue particularmente sinónimo de grandes cambios para el sector: nuevas regulaciones a nivel europeo y nacional, funcionalidades innovadoras, aparición de la inteligencia artificial (IA)… Para las marcas y las agencias, el gran desafío es comprender estos cambios para identificar los problemas y aprovechar las oportunidades. Esto es esencial para crear campañas exitosas en 2024.
En su libro blanco, Stellar descifra las grandes transformaciones que se están produciendo en el marketing de influencers y que están redefiniendo la forma en que las marcas y los influencers interactúan con sus comunidades en las redes sociales. El proveedor de servicios y plataforma de marketing de influencers entrevistó a 18 expertos de la industria de toda Europa y de diversos orígenes para describir los tres grandes cambios en el marketing de influencers que tendrán un impacto masivo en el sector en 2024. ¡Descubre el rostro de tus estrategias futuras!
Descubra las principales tendencias de 2024
Stellar ha llevado a cabo una investigación y documentación en profundidad para abordar los tres cambios principales en el mundo del marketing de influencers y las nuevas dinámicas. Cada uno va acompañado de un análisis en profundidad, estadísticas impactantes y ejemplos de campañas exitosas y consejos prácticos a seguir. El objetivo es ofrecerle una visión general de estas tendencias que remodelarán las líneas de sus campañas en 2024.
El marketing de influencers es cada vez más responsable y transparente
Entre ellos, la transición hacia un marketing de influencers más responsable. En 2023, acontecimientos importantes han marcado el mundo de los influencers en diferentes niveles, incluidos el jurídico, el social, el medioambiental y el moral. Han surgido regulaciones locales y europeas para regular aún más el trabajo de estos creadores de contenido y satisfacer la necesidad de transparencia expresada por las audiencias sobre las colaboraciones con las marcas. Todo el ecosistema del marketing de influencers está llamado a trabajar en conjunto para cumplir con la legislación y responder con mayor precisión a las expectativas de los consumidores.
El ritmo frenético de las nuevas funciones de las redes sociales
Stellar también analiza los nuevos productos lanzados por las plataformas sociales este año. Este año se han desvelado muchas novedades: suscripciones de pago en Meta, Instagram que integra canales de distribución, la transformación de Twitter en X, sin olvidar la llegada de Threads a Europa. En 2024, la adaptabilidad será una cualidad esencial para adaptarse a los rápidos cambios en el panorama de las redes sociales. El desafío será aprovechar las oportunidades que ofrecen estas nuevas características, eligiendo al mismo tiempo los canales y formatos adecuados. Además, la colaboración y la participación activa de las comunidades serán esenciales para mantener una presencia en línea relevante y auténtica.
La integración de la inteligencia artificial en el centro de las estrategias de marketing de influencers
Es imposible escribir un documento técnico sobre las tendencias del marketing de influencers sin mencionar la creciente integración de la IA. Las herramientas de IA, tanto predictivas como generativas, desempeñan hoy un papel crucial en el sector: búsqueda rápida de ideas, generación de contenidos, análisis predictivos para decisiones más rápidas… Tanto los influencers como las marcas se están beneficiando de estas importantes innovaciones. Sin embargo, plantea muchas cuestiones éticas, que Stellar analiza en este documento técnico.
Asesoramiento experto para aprovechar todas las oportunidades del sector
Para cada tendencia, los equipos de Stellar le brindan información operativa y consejos prácticos en forma de una sección “Para recordar”. De esta manera, tienes, de un vistazo, todas las claves para comprender y dominar los nuevos códigos y las nuevas mejores prácticas de influencia.
Los numerosos puntos de vista de expertos también te ayudarán en esta misión. Desde influencers hasta agencias, marcas y especialistas del sector, una amplia variedad de partes interesadas hablan en este documento técnico. ¡Para cada tendencia, entre cuatro y ocho expertos comparten sus puntos de vista! Recursos esenciales para comprender los cambios en el sector y construir eficazmente sus futuras campañas.
Entre los especialistas que testifican en este documento técnico:
- Victorine Boyer, creadora de contenidos;
- Amélie Deloche, cofundadora de PayeTonInfluence y consultora de influencia responsable;
- Vladimira Durisova, Oficial Jurídica de la Comisión Europea;
- Emilie Cabanié, jefa de influencia de Havas Play;
- Evelien Meskens, directora de Influencia en Bélgica de Stellar Lab;
- Aline Lemaire, directora de marketing de Benelux en The Coca Cola Company;
- Kerdi Anne, Virtual Influencer y Sébastien, su creador;
- David Grunewald, estratega de IA y fundador de Pluginto.ai;
- Mohamed Mansouri, director adjunto de la Autoridad de Regulación de la Publicidad Profesional (ARPP);
- Darko, creador de contenido;
- Yannis Heguy, especialista en datos de Stellar Tech;
- ¡Y muchos más!
La lectura de este documento técnico es fundamental para comprender los momentos clave que marcaron el año 2023 y conocer los reflejos esenciales que debe implementar en sus prácticas de influencia diarias, en particular para responder al desafío de la transparencia. Descargue el libro electrónico Stellar ahora ¡Para descubrir cada uno de ellos y mejorar tu rendimiento en 2024!
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