Levi Strauss vende Dockers a auténtico Grupo de Brands

El auténtico Brands Group LLC (ABG) ha llegado a un acuerdo final con Levi Strauss & Co. (LS & Co.) para hacerse cargo de los Dockers.

El grupo estadounidense de moda y medios ABG asegura a los especialistas en mangueras para un valor de transacción de $ 311 millones. El acuerdo refleja los esfuerzos estratégicos del proveedor de ropa estadounidense Levi Strauss para concentrarse en el negocio directo al consumidor.

La transacción, que está sujeta a los ajustes habituales y las condiciones finales, tiene el potencial de lograr un valor de hasta $ 391 millones en el futuro, basado en el rendimiento de los Dockers dentro de la cartera auténtica. Levi Strauss anunció que la compañía tiene la intención de devolver alrededor de $ 100 millones de la ganancia en efectivo neta de la transacción a través de los rendimientos de acciones a los accionistas: Inside. Se espera que la compañía complete el acuerdo alrededor del 31 de julio de 2025 para la propiedad intelectual y las actividades comerciales de los Dockers en los Estados Unidos y Canadá. Las actividades restantes de la marca deben seguir antes del 31 de enero de 2026.

Michelle Gass, CEO de Levi Strauss, dijo en un comunicado que la compañía está “segura de que hemos maximizado el valor del negocio a través de este Acuerdo y que Authentic es la organización adecuada para iniciar el próximo capítulo de crecimiento para la marca Dockers”.

Levi Strauss anunció una posible separación de los Dockers por primera vez en octubre pasado con el anuncio de los resultados para el tercer trimestre del año financiero 2023/24.

Levi se centra en la marca central, mientras que auténtico se esfuerza por el crecimiento

Para el grupo de mezclilla de EE. UU., La venta del espacio de Docker creará su marca principal que Levi desarrolla aún más una marca de ‘estilo de vida de mezclilla’ y ampliará su marca más allá del yoga para promover un crecimiento sostenible sobre categorías, canales y regiones.

Mientras que Levi Strauss superó en gran medida los fuertes resultados financieros para los últimos trimestres, el primer trimestre del año financiero actual registró un aumento de ventas de tres por ciento a $ 1.5 mil millones, las perspectivas para 2025 han preocupado al inversor: adentro.

LS & Co predice para el año. Una disminución en las ventas de uno a dos por ciento y una ganancia diluida ajustada por acción entre $ 1.20 y $ 1.25, que está por debajo de las estimaciones de LSEG de un crecimiento de 3.7 por ciento y $ 1.37 de ganancias diluidas ajustadas por acción.

Sin embargo, Gass continuó siendo optimista sobre el “enfoque más fuerte en la marca central de Levi”, que en su declaración muestra “obras” y “fortaleza ampliamente creada en la moda femenina y masculina, DTC y mayorista”.

Mientras tanto, auténtico amplía rápidamente su cartera. El jefe de ABG, Jamie Salter, explicó que Dockers era una “adición natural al modelo auténtico”. “Es una marca con raíces profundas, alto nivel de conciencia y una base sólida en el negocio de la licencia: todo lo que estamos buscando en la adquisición de nuevas marcas. Los Dockers desempeñaron un papel clave en el diseño de la ropa de trabajo casual, como lo conocemos hoy, y vemos un potencial considerable para construir este legado y expandir la marca en una variedad de categorías”.

Auténtica, la empresa matriz de Reebok, Lucky Brand y Brooks Brothers, generalmente funciona a través de un modelo de licencia de terceros y ventas de tiendas y otras áreas de negocios a socios globales para expandir a las marcas internacionalmente.