El fabricante alemán de artículos deportivos Adidas AG informó el miércoles de una disminución de sus ventas y beneficios en el tercer trimestre del actual ejercicio 2023.
Las cifras actuales no fueron una sorpresa. Correspondían a los resultados preliminares que la empresa ya había presentado a mediados de octubre. Como las pérdidas fueron menores de lo temido, Adidas elevó en ese momento sus previsiones para todo el año.
El fabricante de artículos deportivos avanza en la reducción de inventarios
Según las cifras completas presentadas ahora, las ventas del grupo en el período de julio a septiembre alcanzaron casi 6.000 millones de euros. Esto significa que no alcanzó el nivel del trimestre del año anterior en un 6,4 por ciento. Sin embargo, ajustados a las variaciones del tipo de cambio, los ingresos crecieron un uno por ciento.
«El desempeño de las ventas refleja la estrategia conservadora de ventas de Adidas para reducir los altos niveles de inventario, mejorar las ventas directas y centrarse en las ventas a precio completo en sus propios canales de ventas», dijo la compañía en un comunicado. Con la venta de productos de la línea Yeezy, que fue descontinuada el año pasado, el minorista de ropa deportiva generó ingresos de 350 millones de euros en el último trimestre.
Los efectos negativos de las divisas y la debilidad del negocio norteamericano pesan sobre el desarrollo de las ventas
El grupo tuvo que aceptar pérdidas en las ventas en todas las regiones del mercado, pero esto se debió principalmente a efectos cambiarios negativos. Los ingresos en la región EMEA, que incluye Europa, Oriente Medio y África, cayeron un 2,7 por ciento hasta 2.400 millones de euros en comparación con el mismo período del año pasado. Sin embargo, ajustados por los efectos cambiarios, aumentaron un 1,9 por ciento.
En China, las ventas cayeron un 7,1 por ciento (+5,7 por ciento ajustado en moneda) a 870 millones de euros, en los demás mercados de Asia y el Pacífico un 2,1 por ciento (+6,8 por ciento ajustado en moneda) a 567 millones de euros y en América Latina un 1,8 por ciento (ajustado por tipo de cambio +12,8 por ciento) a 621 millones de euros.
Las cosas pintaban peor en América del Norte, donde Adidas sufrió una caída de ventas del 15,2 por ciento (-8,8 por ciento ajustado por efectos cambiarios) a 1.480 millones de euros debido a pérdidas de dos dígitos en el negocio mayorista.
El beneficio neto se reduce un buen trimestre
Los gastos extraordinarios relacionados con la discontinuación de Yeezy impactaron las ganancias. El beneficio operativo se redujo un 27,5 por ciento hasta 409 millones de euros en comparación con el mismo trimestre del año anterior. El beneficio neto atribuible a los accionistas ascendió a 259 millones de euros, un 25,4 por ciento menos que el valor correspondiente del año anterior. Sin embargo, el beneficio neto de operaciones continuadas fue de 270 millones de euros, más de cuatro veces mayor que el del mismo trimestre del año anterior, en el que fue de sólo 66 millones de euros.
En los primeros nueve meses del año en curso, Adidas generó unas ventas consolidadas de 16.600 millones de euros, lo que corresponde a una disminución del 4,0 por ciento en comparación con el nivel correspondiente del año anterior. El beneficio neto atribuible a los accionistas cayó un 72,9 por ciento hasta 304 millones de euros.
CEO Gulden: “Mi impresión es que cada día somos mejores”
La junta confirmó una vez más las previsiones anuales que planteó en octubre. Se espera una caída de las ventas ajustada al tipo de cambio “en el rango porcentual bajo de un solo dígito” y una pérdida operativa de alrededor de 100 millones de euros. Teniendo en cuenta los efectos especiales, se debería alcanzar un resultado operativo positivo de unos 100 millones de euros.
El director general Bjørn Gulden ve que, en general, la empresa va por el buen camino a pesar de los actuales resultados insatisfactorios: «Por supuesto, sabemos que nuestro rendimiento actual no es lo suficientemente bueno», explicó en un comunicado. “Pero hemos dicho desde el principio que necesitamos tiempo para que esta fantástica marca y empresa regresen a donde pertenecen: en la cima, como la mejor marca de artículos deportivos del mundo. Mi impresión es que cada día estamos mejor”.