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L’Oréal informó ventas decepcionantes en el tercer trimestre debido a que la demanda de cuidado de la piel y maquillaje disminuyó en el mercado chino del grupo de belleza francés.
Las ventas del grupo, cuyas marcas incluyen Garnier, La Roche-Posay y Kiehl’s, crecieron un 3,4 por ciento en términos comparables en los tres meses hasta el 30 de septiembre, alcanzando los 10.280 millones de euros, significativamente por debajo de las estimaciones de los analistas de un 6 por ciento. aumento del centavo.
Las cifras del tercer trimestre marcaron una nueva desaceleración con respecto al segundo trimestre, en el que las ventas aumentaron un 5,3 por ciento en términos comparables, desacelerando el crecimiento del 9,4 por ciento en el primer trimestre.
Las ventas comparables en el norte de Asia, que constituye principalmente China, cayeron un 6,5 por ciento, muy por debajo de la estimación de consenso de un aumento del 2,9 por ciento.
Las ganancias del grupo de belleza francés son vistas como un indicador de la salud de la industria mundial de la belleza, que ha sido víctima de una demanda débil, particularmente en China, donde la confianza del consumidor se ha derrumbado junto con la crisis inmobiliaria del país.
Las acciones del grupo de belleza, que cotizaron tras el cierre del mercado francés el martes, cayeron un 3,7 por ciento hasta 353,7 euros el miércoles por la mañana, elevando su caída general en lo que va de año a alrededor de una quinta parte.
“La situación en el ecosistema chino se ha vuelto aún más desafiante”, dijo el director ejecutivo Nicolas Hieronimus. “Pero creemos en el futuro de este mercado y esperamos que el estímulo gubernamental ayude a mejorar la confianza del consumidor”.
Las ventas en China también se han visto afectadas por una ofensiva gubernamental contra los daigou, compradores que compran cosméticos en zonas con impuestos más bajos para venderlos y obtener ganancias en China continental.
La semana pasada, el gigante del lujo LVMH informó ventas más débiles de lo esperado debido a la crisis china, lo que provocó la caída de las acciones del grupo y de sus pares Cartier, Hermès y Kering.
El déficit de crecimiento de L’Oréal también fue impulsado por una gran pérdida de ventas en su división de belleza dermatológica de alto nivel, que incluye marcas como SkinCeuticals y CeraVe. Las ventas crecieron un 0,8 por ciento en el tercer trimestre, en comparación con un aumento esperado del 10,8 por ciento.
L’Oréal, la empresa de belleza más grande del mundo por ventas, ha disfrutado durante los últimos tres años de beneficios saludables como resultado del “efecto lápiz labial”, en el que los consumidores optan por comprar artículos de lujo de bajo precio incluso cuando reducen el gasto en productos cotidianos como El costo de vida se ha disparado desde la pandemia de Covid-19.
Sin embargo, ha comenzado a perder brillo la categoría de belleza de “prestigio” de alto margen, que ha estado superando el crecimiento de las ventas de la belleza del mercado masivo, en una señal de que el gasto de los consumidores con ingresos incluso más altos está flaqueando.
“La última vez que L’Oréal informó un crecimiento de las ventas orgánicas trimestrales inferior a este fue en el tercer trimestre de 2020, en los días más oscuros de Covid”, escribió el analista de RBC Capital James Edwardes Jones, aunque añadió que el grupo todavía estaba superando al resto del mercado de la belleza.
En América del Norte, las ventas comparables aumentaron un 5,2 por ciento, mejor que el 3,7 por ciento previsto. Las ventas europeas estuvieron ligeramente por debajo de las expectativas, aumentando un 5,6 por ciento.
A finales de junio, Hieronimus moderó las expectativas de crecimiento en el mercado mundial de la belleza, diciendo que esperaba entre un 4,5 y un 5 por ciento, en comparación con el 5 por ciento previsto anteriormente.
Callum Elliott, de Bernstein, dijo: “Para un nombre tan querido, la desaceleración simultánea en los principales motores de crecimiento del negocio corre el riesgo de intensificar significativamente los temores en torno a la tasa de crecimiento sostenible a largo plazo”.
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