Recitar las últimas “tendencias” actuales de la moda puede parecer algo así como un boceto de Stefon de Sábado noche en directo: Barbiecore, night luxe, abuela costera, vacationcore, indie sleaze, balletcore. Esta temporada tiene, literalmente, casi todo, y cuando lea esto, es probable que la mitad de estos estén desactualizados y que haya aparecido una nueva generación de términos de moda para reemplazarlos.
Parece que la única tendencia real y confiable en este momento en la moda son las tendencias. El ciclo de tendencias se ha acelerado a un ritmo vertiginoso, sin duda, y la mayor parte de ese crecimiento está impulsado por TikTok, donde los creadores individuales pueden crear lo más nuevo con una sola mano con un video viral. Pero la popular aplicación de redes sociales no podría haberlo hecho sola; ¿Te sorprendería tanto saber que la pandemia de COVID-19 influyó en la creación del panorama de tendencias vertiginoso de hoy?
“TikTok es una conversación muy interesante porque realmente ha acelerado el ciclo de tendencias desde 2020”, dice Cassandra Napoli, estratega sénior de la agencia de pronóstico de tendencias WGSN. “Antes de eso, la gente vivía sus vidas al aire libre, y todo era como siempre. Entonces, de repente, todos estábamos confinados en nuestros hogares, y no quedaba mucho más por hacer que desplazarse por TikTok. Pasamos todo este tiempo en medios digitales y, como resultado, desde 2020 hasta ahora, el ciclo de tendencia se ha acelerado a un ritmo exponencial”.
La prueba está en los números, que en algunos casos son asombrosos: #nightluxe despegó en TikTok a principios de año y se ha utilizado unas 47 millones de veces desde entonces. El hashtag #coastalgrandmother ahora tiene 167 millones de visitas en todo el mundo. Y #cottagecore, que se afianzó por primera vez durante la pandemia, se mantiene fuerte con 10,8 mil millones vistas, 2.100 millones de las cuales ocurrieron solo en 2022.
La cultura “estética” ahora lo abarca todo
La memeificación de las tendencias de la moda no es particularmente nueva, recuerda El “normcore” de 2014 fenómeno, por ejemplo, pero hay una nueva presión para mantenerse al día con el ritmo de castigo en el que estas tendencias surgen y luego se extinguen. Con las tendencias de la moda más tradicionales, siempre había formas de que las personas incorporaran esos cambios en su propio guardarropa; tal vez fue una cuestión de agregar un nuevo accesorio o probar el último estampado en una silueta favorita. Eso ya no es posible con estas nuevas tendencias impulsadas por las redes sociales, que están destinadas a abarcar un estilo de vida completo en lugar de solo una o dos piezas clave en su armario.
“Antes, podía elegir en qué participaba, pero también podía mantener algún aspecto de mi propio estilo personal que no tenía que sacrificar para tener algún tipo de relevancia social”, explica. gabrielle prescoddirector de moda en general para blanco Revista. “Siento que eso se está volviendo cada vez menos [true] ahora, porque con toda la exposición social que están teniendo todas estas otras tendencias, es como si todo lo que te atrae pasara de moda”.
Pero, ¿cuánto stock deberíamos poner en esta avalancha virtual de tendencias? Muchos de ellos se remontan a un solo video viral creado por un usuario de las redes sociales; creador Lex Nicoleta puede tomar el crédito de “abuela costera”, mientras que “indie sordidez” vino de Olivia V. Lo que sucede a partir de ahí, según Rebecca Jennings, corresponsal sénior de Vox, es que otros creadores ven un éxito en línea que quieren emular.
“Creo que existe esta carrera para nombrar la siguiente cosa, ya sea que la próxima cosa exista o no, no viene al caso”, dice ella. “Es más como, ‘Yo acuñé este término genial; aquí hay un ejemplo que puede o no estar sucediendo realmente’”.
El efecto de amplificación del algoritmo
Una vez que un video como este despega, le enseña al algoritmo que las personas están interesadas en ese concepto y, por lo tanto, un actual nace la tendencia. A medida que otros creadores ven que un tema se vuelve viral, ellos también quieren participar en el potencial de vistas. “Si tienes un seguimiento decente en TikTok, probablemente estés agotado; probablemente sienta que tiene que publicar varias veces al día; estás harto de tener ideas”, dice Jennings.
“Cuando surge una nueva tendencia, eso te da una idea de video; como, ‘Oh, puedo hacer lo que sea que sea mío, ahorro, belleza, prepárate conmigo, y puedes decir, ‘Estoy haciendo una cosa de abuela costera como que,'” ella explica. “Y estás siguiendo una tendencia, lo que podría aumentar tus posibilidades de entrar en la página Para ti en los feeds de ciertas personas”.
Los medios de comunicación más tradicionales toman el relevo desde allí, llevando estas microtendencias desde sus plataformas originales a la industria de la moda en general. en un pieza para VoxJennings detalla cómo una combinación de presión para desempeñarse en una Internet impulsada por SEO y el afán de ser el primero en informar sobre algo interesante ha creado el entorno perfecto para que un video viral repentino se convierta en una industria real. – Tendencia influyente.
Las tendencias de la industria de la moda y las tendencias de las redes sociales están encerradas en un ciclo
Aún así, el panorama de tendencias actual está definitivamente ligado a una situación de “el huevo o la gallina”: por mucho que las redes sociales puedan influir en las tendencias que ocurren en el mundo de la moda, la industria de capital-I es igualmente responsable de generar ideas en varias plataformas. Prescod cita el aún popular renacimiento del año 2000 como ejemplo: cuando una marca como, por ejemplo, Blumarine extrae sus propios archivos para darle un nuevo giro a piezas más antiguas (pantalones de tiro bajo, faldas de pañuelo, tops de mariposa), una comunidad de Internet obsesionada con la moda. luego desenterrará fotos de los originales y encontrará incluso más cosas para dragar una copia de seguridad.
“Haga lo que haga la industria de la moda, dictan la tendencia hasta cierto punto, y luego las redes sociales pueden decir: ‘Si esto es relevante, recuerda cuándo fue relevante y sucedió esto’, y luego toman eso y lo siguen, ” ella dice. “Eso podría ser más relevante para más masas porque las redes sociales tienen un alcance mayor que nuestra comunidad de la moda”.
Así es como terminamos en un mundo donde una exitosa colección de Miu Miu puede conducir a un renacimiento completo de esas ultra-micro-minifaldas que tal vez recuerdes de tus días como estudiante de secundaria, con una diferencia generacional clave: el enfoque de los Millennials. estos momentos de la moda desde una nostalgia reconfortante: “Es como un gran abrazo, hablar de los Backstreet Boys y Y2K y cosas así”, explica Napoli, donde Gen Z tiene la distancia suficiente para romantizar la era. (Imagínese decirle a su yo más joven que sus pantalones de baile acampanados algún día valdrían tal reverencia).
si, nostalgia Es Moviéndose más rápido que nunca
Y si parece que ese ciclo impulsado por la nostalgia también se está moviendo más rápido que nunca, es porque así es. Una vez más, la tecnología se encarga de revolucionar por completo el orden generacional. Antes, tenía sentido que las generaciones estuvieran separadas por unos 15 años; Los baby boomers tuvieron una experiencia infantil completamente diferente a la de la generación X, quienes vivieron en un mundo diferente al de los millennials. Pero incluso al final de la generación millennial, las cosas habían cambiado lo suficiente como para requerir un nuevo término para aquellos nacidos dentro de un lapso de tres años de la división millennial/Gen Z (eso cubriría entre 1993 y 1998, si estás curioso): Zillenials. Con la velocidad a la que se está expandiendo nuestra tecnología actual, eso solo se descompondrá aún más.
“La generación marginal se está volviendo más importante porque nuestra relación con la tecnología es muy diferente; entonces no se aceleró tan rápido, por lo que alguien nacido al principio y al final de la generación compartía puntos en común”, dice Napoli. “Pero si nos fijamos en la actualidad, la tecnología que existe para el final de la Generación Z en comparación con el comienzo de la Generación Z, es muy diferente y sus experiencias al llegar a la mayoría de edad serán muy diferentes, porque para cuando la Generación Z más joven llegar a la edad adulta, el metaverso podría estar aquí”.
El resultado es un colapso de esa nostalgia, lo que significa que donde las tendencias podrían haber operado antes en un ciclo de 20 años, ahora están teniendo resurrecciones más cercanas al rango de 10 a 15 años. Ese adagio de estilo antiguo sobre sentarse en un renacimiento de la tendencia de algo que vivió la primera vez es cada vez más difícil de vivir y, lo que es más importante, lleva a uno a preguntarse si estamos a punto de tocar fondo cuando se trata. a nuevas ideas.
“Ahora, siento que estamos en los últimos años de la década de 2010, y estoy como, ¿no tenemos nada más a lo que hacer referencia? Hemos agotado los años 60, 50, 70, 80, 90, ¿y ahora estamos en 2010 para volver a insistir? pregunta Prescod. “No parece que debamos estar tan cerca. Si no tenemos ninguna idea original fuera de eso, me preocupa de qué se está inspirando la gente ahora”.
Participar o no participar: esa es la cuestión
Hemos estado tan expuestos a la avalancha de nuevos hashtags para probar, que no es una sorpresa que la idea de participar en las tendencias comience a ser agotadora para todas las generaciones. Generación Z es todavía están interesados en las tendencias, pero según Napoli, su enfoque de estos hashtags populares se centra en la idea de encontrar una comunidad en lugar de cambiar constantemente de estilo; de ahí, esa estética que abarca el estilo de vida. Incluso construyeron una plataforma, Wiki Estética, para compartir y nombrar todos los diferentes subgéneros. “La generación Z realmente está buscando plataformas sociales para encontrar camaradería, encontrarse a sí mismos y sentir que se conocen a sí mismos, y parte de eso es encontrar personas con ideas afines en línea”, dice.
“Este término general de la estética ‘core’: si soy ‘cottagecore’, ¿qué significa eso? Eso me ayuda a identificarme con otras personas que podrían tener ideas afines, me ayuda a encontrar personas que comparten intereses y valores y cosas por el estilo”, explica Napoli. “Existe este apetito por curar nuestras vidas y hacer que nuestros estilos de vida y quiénes somos encajen en un término general para que podamos entenderlo y podamos construir una comunidad a su alrededor. Ese apetito realmente es una tendencia centrada en la Generación Z, en lugar de una tendencia milenial”.
Tal vez sea hora de que pensemos más como la Generación Z: hasta que los próximos términos generales generen un sentimiento de comunidad para ustedes. Personalmente, estoy esperando #BlairWaldorfCore, pero eso podría quedar debajo de #oldmoneyaesthetic ya existente (388 millones de visitas en TikTok este año): siéntase libre de esperar la próxima ola de hashtags virales de moda que seguramente llegarán en otoño.
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