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Dicen que la imitación es la forma más sincera de adulación. Esto no es un gran consuelo para los grupos de moda de lujo que han estado luchando contra las falsificaciones de bolsos fabricados en China durante décadas. Pero al menos ahora tienen algo de compañía.
Históricamente, las marcas de diseñadores de alta gama han sido las que han tenido que luchar contra las réplicas procedentes de China. Pero la última serie de demandas relacionadas con productos pirateados provienen de una lista de empresas menos obvias, incluidos los grupos de moda rápida Uniqlo y H&M.
Un minibolso enormemente popular de Uniqlo que se vende por 1.500 yenes (10 dólares) en Japón está en el centro de la última disputa legal. Uniqlo, parte del grupo de moda japonés Fast Retailing, demandó el mes pasado al minorista chino de moda rápida Shein en Japón. Uniqlo acusó a Shein de copiar un bolso Round Mini Shoulder el mes pasado, presagiando una nueva fase en la batalla contra las falsificaciones chinas.
Shein, conocida por sus vestidos a 10 dólares y sus blusas a 5 dólares, no es un nuevo participante. Ha existido desde 2008. Su ropa y bolsos no fueron vistos como una amenaza para los grupos de moda rápida del mundo durante la mayor parte de ese tiempo. Shein buscaba un cliente diferente: su calidad y sus diseños estaban por detrás de Zara y H&M.
Pero la popularidad de la aplicación de vídeos cortos TikTok lo cambió todo. La velocidad a la que se pueden llevar las tendencias virales al mercado se ha convertido en el factor decisivo en cuanto a cuántos ingresos puede captar un grupo de moda rápida de la generación más joven. Shein, que puede poner los diseños en producción en cuestión de días, proyecta que las ventas se duplicarán con creces hasta alcanzar casi 60.000 millones de dólares para 2025.
Por ahora, el liderazgo de Uniqlo permanece intacto. El valor de mercado de 85.000 millones de dólares de su matriz Fast Retailing está muy por encima del de Shein. La empresa china fue valorada en 66.000 millones de dólares en su última recaudación de fondos privada y, a un múltiplo de la industria, valdría unos 70.000 millones de dólares. El crecimiento de Uniqlo es fuerte, con ventas en el extranjero aumentando casi una cuarta parte en los tres meses hasta noviembre. Sus diseños simples tienen una sólida base de fans.
A más largo plazo, Uniqlo debería prepararse para una nueva ola de competencia mientras Shein busca captar aún más participación de mercado global. Shein ha pasado de casi cero a poseer casi una quinta parte del mercado mundial de moda rápida, incluida la mayor participación en Estados Unidos en menos de cuatro años. También ha superado el valor de mercado de 19.000 millones de dólares de H&M.
El aumento de las demandas contra los grupos de moda rápida en línea de China se debe, en parte, al aumento de los productos falsificados. Pero los ataques legales se deben en gran medida a la velocidad inesperada a la que la industria china puede capitalizar las últimas tendencias de TikTok.
Lex es la concisa columna de inversión diaria del Financial Times. Redactores expertos de cuatro centros financieros globales brindan opiniones informadas y oportunas sobre las tendencias del capital y las grandes empresas. Haga clic para explorar