Muchas marcas que rastrean el metaverso buscan nuevas fuentes de ingresos. Empresas como Nike, Adidas o Tiffany’s ya han descifrado el código para vender tokens no fungibles (NFT) y juntas han recaudado más de 245 millones de dólares estadounidenses (alrededor de 230 millones de euros).
Durante las asociaciones de juegos en línea, invertir en bienes raíces en la web 3.0. y la incursión de la pasarela en AR son las primeras incursiones más comunes en Metaverse, algunos de los líderes de la industria de la moda han recurrido a NFT para aumentar sus ingresos. Este es el caso, por ejemplo, de Nike, Tiffany’s, Gucci, Dolce & Gabana, Adidas y Lacoste.
Un estudio de caso reciente de la marca NFT escrito por @kingjames23 en la plataforma de análisis de cadena de bloques Dune examina el rendimiento en términos de número de transacciones e ingresos de alrededor de una docena de proyectos de NFT de marcas importantes en la plataforma de cadena de bloques Ethereum; siete de ellos pertenecen a la industria de la moda. Este análisis examina el volumen de ventas de NFT, el valor de regalías y el monto total de ventas de NFT en dólares estadounidenses.
Nike: $185 millones en ventas NFT
Nike ocupa el primer lugar entre los primeros en adoptar Metaverse. En diciembre pasado, Nike Inc. anunció la adquisición de RTFKT, una marca líder que aprovecha productos innovadores para ofrecer artículos coleccionables de próxima generación que fusionan cultura y juegos. Esto incluyó la adquisición de la colección de avatares CloneX NFT de RTFKT, que se lanzó un mes antes de que se anunciara la adquisición. “Esta adquisición es otro paso que acelera la transformación digital de Nike y nos permite servir a atletas y creadores en la intersección de deportes, creatividad, juegos y cultura”, dijo John Donahoe, presidente y director ejecutivo del fabricante de artículos deportivos en ese momento.
Nike y RTFKT realizaron su primera caída de NFT en febrero. Desde abril de este año, RTFKT ha estado trayendo zapatillas Nike virtuales con licencia oficial al mercado NFT: la colección CryptoKicks NFT. Estos 20.000 pares de zapatillas virtuales se venderán entre US$1.300 y US$130.000, y algunos ejemplos diseñados por el artista Takashi Murakami son algunos de los más codiciados.
Los ingresos generados por Nike NFT incluyen ventas y regalías de CloneX antes de la adquisición de RTFKT. Según datos de Dune, hasta octubre, la empresa de ropa deportiva ha completado más de 70.000 transacciones, generando $91,2 millones en regalías y $93,1 millones adicionales en ingresos. En general, Nike ha recaudado más de $184,31 millones de sus ventas de NFT hasta la fecha.
Dolce & Gabbana: subastas NFT para millonarios
Desde el primer proyecto de NFT hace un año, Dolce & Gabbana ha recaudado $23,68 millones de las ventas de NFT. Vale la pena señalar que en octubre de 2021 Dolce & Gabbana cerró nueve subastas de NFT recaudando un total de 1.885 ETH (valorado en unos 5,7 millones de dólares en ese momento). Los artículos subastados fueron 1/1 piezas únicas que componen la colección ‘Collezione Genesi’. Los coleccionistas que compraron las piezas recibieron la prenda hecha a la medida correspondiente dentro de un período de derecho de uno a dos años. La pieza central fue un traje de vidrio diseñado personalmente por los fundadores de D&G. Está hecho de organza de seda y consta de 78 cuerpos de vidrio bordados que difieren en diseño, tamaño, forma y color. Tal como anunció la marca de lujo italiana en Twitter, el ‘Glass Suit’ se vendió por 351.384 ETH, es decir, 1 millón de dólares estadounidenses.
Tiffany’s: Asociación con CryptoPunk
A principios de este año, Tiffany’s llegó a los titulares cuando anunció una asociación con la empresa blockchain Chain para lanzar su primera colección NFT, NFTiff. La icónica casa de joyería dijo que está “llevando las NFT al siguiente nivel. Exclusivo para los propietarios de CryptoPunk, NFTiff convierte su NFT en un colgante hecho a mano por los artesanos de Tiffany. También obtienes una versión NFT adicional del tráiler”. Según los datos disponibles públicamente, las ventas de NFT de Tiffany en octubre fueron de $12,6 millones.
La colección NFT consta de 250 colgantes personalizados elaborados con materiales como piedras preciosas, esmalte y oro, y se vendió por alrededor de 30 ETH (alrededor de $ 49,000) en el momento del anuncio en agosto de 2022. El costo del NFT, el colgante personalizado, la cadena y el envío están incluidos en la tarifa, y el colgante físico que viene con una cadena se podrá canjear en 2023.
La decisión de Tiffany de asociarse con CryptoPunk, una popular colección de imágenes de perfil (PFP) de NFT lanzada en 2017 que consta de 10 000 caracteres digitales generados de forma única, también ha aumentado el volumen de ventas de CryptoPunk. De hecho, Tiffany’s tiene el mayor volumen de transacciones entre las principales marcas que comercializan NFT, superando a marcas como Nike y Adidas. Estas 74.000 transacciones dieron como resultado $6,20 millones en ventas NFT y $4,76 millones adicionales en regalías.
Gucci: lanzamiento de Supergucci NFT de edición limitada
La exploración pionera de Gucci del Metaverso comenzó en mayo de 2021 con la presentación de una película NFT inspirada en la colección de moda Aria en la venta “Proof of Sovereignty” de Christie’s, comisariada por Lady PheOnix. Dirigida por el director creativo de Gucci, Alessandro Michele, y la reconocida fotógrafa Floria Sigismondi. La colección Aria se exhibió en un videoclip de cuatro minutos, que se vendió por 25.000 dólares. Seis meses después, en la primavera de 2022, Gucci inició una colaboración con el fabricante de juguetes de vinilo Superplastic. Co-crearon un lanzamiento de NFT de 10,000 piezas llamado Supergucci y lo presentaron como una serie de tres partes de NFT de edición limitada co-creados por Michele y las personalidades digitales de Superplastics, Janky & Guggimon. Gucci adoptó un enfoque similar al de Tiffany’s y Dolce & Gabbana, permitiendo a los propietarios de los NFT desbloquear esculturas de cerámica blanca hechas a mano con sus artículos digitales. Hasta la fecha, Gucci ha ganado casi 11,6 millones de dólares con la venta de NFT.
Adidas: ‘En el metaverso’
Adidas es otra marca que apuesta por el Metaverso y ya está viendo los beneficios del movimiento. A finales de 2021, Adidas se asoció con Bored Ape Yacht Club para vender 30 000 NFT a 0,2 ETH cada uno (22 millones de dólares en ese momento). Cada uno de estos tokens no fungibles se podía canjear por sudaderas con capucha, chándales y gorras físicas. ‘Into the Metaverse’ es el nombre de este proyecto conjunto de NFT entre Adidas Originals y los pioneros de NFT Gmoney, Bored Ape Yacht Club y Punks Comic. La fase 1 de NFT fue el primer paso de ‘Into the Metaverse’. La fase 1 de reclamos de productos físicos ahora está completa y el token de fase 1 ya no otorga la capacidad de reclamar bienes cooperativos físicos.
Desde entonces, los NFT de Adidas han sido objeto de 52.770 transacciones y han generado 6,2 millones de dólares en ventas y 4,7 millones de dólares adicionales en regalías.
Lacoste: los NFT dan voz a los propietarios
La icónica marca de polo se unió recientemente a la comunidad de moda de Metaverse con un lanzamiento de NFT. En junio, Lacoste lanzó su primera colección NFT titulada “Undw3”, que significa “bajo el agua”. Como anunció la marca de moda, 11 212 piezas digitales relacionadas con el icónico polo Lacoste L1212 se venderán al precio inicial de 0,08 ETH (alrededor de $1300 en el momento de esta edición). “Andw3 atestigua nuestro deseo de explorar el fenómeno de para acompañar la descentralización impulsada por Web3 y muestra nuestras ambiciones en esta área”, dijo Catherine Spindler, directora de marca de Lacoste, en el anuncio oficial. Spindler compartió el deseo de la empresa de unir a sus clientes físicos y digitales. Lacoste ha hecho otra promesa a sus propietarios de NFT: no solo tendrán acceso a productos físicos exclusivos, sino que también tendrán voz en los próximos diseños. En particular, Lacoste estaba probando el Metaverso en marzo, cuando la marca Croco Island se lanzó en Minecraft con 30 “skins” (trajes digitales) que sirvieron como un adelanto de la colección de moda Minecraft x Lacoste. Según datos de Dune, esos esfuerzos ya se han traducido en 1,1 millones de dólares en ventas de NFT.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.uk. Traducido y editado por Simone Preuss.
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