Meta informó sobre el desempeño publicitario de su sistema basado en inteligencia artificial (IA) Advantage+, y es muy positivo.
Los números hablan
Con la llegada de App Tracking Transparency de Apple en iOS, que permite a los usuarios optar por no recibir publicidad dirigida, Meta se vio obligada a revisar su sistema de publicidad, su principal fuente de ingresos. Por eso, la compañía ha apostado por la inteligencia artificialy más particularmente en el aprendizaje automático. Ventaja+ « automatiza y simplifica el proceso de creación de campañas publicitarias y ayuda a publicar anuncios más relevantes “, explica la empresa en una entrada de blog.
Con este dispositivo, un anunciante simplemente tiene que definir su objetivo comercial, el país al que se dirige, la creación publicitaria y el presupuesto. Luego, los sistemas de IA hacen el resto y optimizan el proceso para encontrar a la persona adecuada, con el mensaje correcto, en el momento adecuado.
Según Meta, este nuevo sistema es muy efectivo. » En el cuarto trimestre de 2022, los anunciantes vieron más de un 20 % más de conversiones en comparación con el año anterior [tandis que] Pruebas recientes han demostrado que los anunciantes que usan campañas de compras de Advantage+ encuentran un aumento del 32% en el retorno de la inversión publicitaria “, asegura.
Una fuente de esperanza
La firma de Mark Zuckerberg ofrece otras herramientas publicitarias basadas en IA, y confía en su capacidad para permitir a los anunciantes obtener el mejor retorno de inversión posible.
Como se informó Redes Sociales Hoy, Meta presentó recientemente una patente para un sistema de análisis que sería capaz de predecir la viralidad de los videos musicales.. Si bien una herramienta de este tipo podría revolucionar la industria de la publicidad, la empresa debe tener cuidado de no ir demasiado rápido: a algunos anunciantes les preocupa que el proceso basado en IA no les dé suficiente control sobre sus campañas.
El desempeño de estas nuevas herramientas publicitarias es motivo de esperanza para Meta, que ha atravesado un 2022 especialmente complicado. La empresa ahora quiere centrarse en la eficiencia, dejará de lado muchos proyectos y debería separar a miles de empleados este año para reestructurarse.