El último informe publicado por Folleto de aplicaciones destaca desarrollos clave y perspectivas prometedoras para la industria de aplicaciones móviles para el año 2024. Anclado en un análisis detallado del comportamiento del consumidor y las variaciones en los presupuestos publicitarios, este estudio ofrece información esencial para comprender y anticipar la dinámica actual del mercado.
Crecimiento sostenido del comercio móvil
A pesar de las fluctuaciones económicas globales, crecimiento del comercio móvil no muestra signos de desaceleración. Las previsiones para los próximos meses son optimistas y ofrecen importantes oportunidades para reforzar la fidelidad de los clientes. El informe destaca que, si bien sólo el 10% de los consumidores realizan una compra durante los picos estacionales en iOS, casi El 60% se convierten en clientes fieles. después de su primera compra.
Este fenómeno se ve reforzado por un aumento masivo de 60% de las instalaciones no orgánicas de aplicaciones de iOS en 2023. Estos datos ilustran la influencia determinante de las aplicaciones móviles en la participación prolongada de los usuarios. Marcado por una estrategia de remarketing intensificado el día después de la instalación, con una tasa de conversión que alcanza 40%este modelo demuestra su espectacular eficacia en términos de fidelización.
Impacto de la publicidad y retorno de la inversión.
El informe también revela un aumento notable de las inversiones publicitarias en el ámbito de las aplicaciones de comercio electrónico. En 2023, estos las inversiones alcanzaron los 6.600 millones de dólareslo que refleja una creciente confianza entre los especialistas en marketing. Los usuarios de iOS han jugado un papel central en esta dinámica, generando 60% de aumento anual en instalaciones no orgánicas en el cuarto trimestre y aumentando sus compras dentro de la aplicación en un 21% en comparación con 2022.
Este rendimiento supera con creces el de los usuarios de Android, que registraron aumentos del 21% y el 9% respectivamente. Va acompañado de una importante reasignación de los presupuestos publicitarios hacia iOS, con un aumento del 43%en comparación con una disminución del 18% para Android. Estas estadísticas resaltan el poder adquisitivo superior de los usuarios de Apple y su capacidad para influir en el gasto publicitario general.
Adopción y participación de usuarios de iOS en Asia
Las empresas asiáticas han aprovechado especialmente estas tendencias para dirigirse a los usuarios de iOS durante todo el año. Superando la tradicional estacionalidad de las ventas, lograron resultados impresionantes. Por ejemplo, en el segundo y tercer trimestre de 2023 registraron un Incremento del 125% en instalaciones no orgánicasdemostrando así un gran potencial de crecimiento fuera de los periodos habituales de alta actividad comercial.
Estos resultados demuestran claramente el valor estratégico de centrar los esfuerzos de marketing en la base de usuarios de iOS, no sólo durante el último trimestre sino durante todo el año. Este movimiento bien puede inspirar a otras regiones e industrias a adoptar enfoques similares para maximizar las conversiones y la retención.
Tendencias globales de consumo en aplicaciones
El estudio de AppsFlyer muestra un aumento significativo en gasto en aplicaciones por parte de los consumidores en el cuarto trimestre de 2023. Este gasto aumentó un 15% respecto al año anterior, con un aumento del 21% entre los usuarios de iOS y del 9% entre los usuarios de Android. Esta tendencia continúa en 2024 con un
aumento del 21% en el primer trimestremarcando así una continuación del aumento de compras vía aplicaciones.
Los datos recogidos indican que se debe prestar especial atención a la primera semana tras la descarga de la aplicación. Durante este período crucial, los usuarios realizan en promedio sus primera compra 3,6 días después de la instalacióny las campañas de remarketing realizadas desde el primer día muestran una tasa de conversión del 40%, alcanzando más de 75% durante la próxima semana.
El informe 2024 de AppsFlyer presenta una imagen detallada y matizada de las fuerzas que influyen en el mercado de aplicaciones móviles. Destaca la importancia de estrategias de marketing dirigidas y continúa durante todo el año, revelando información valiosa para los anunciantes que buscan optimizar sus inversiones publicitarias y aumentar la lealtad de los clientes en un panorama digital cada vez más competitivo.