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Las acciones de Snap se desplomaron más de un 30 por ciento en las operaciones fuera de horario el martes después de que el crecimiento de sus ingresos trimestrales no cumplió con las expectativas de Wall Street, mientras continúa luchando por recuperarse de una desaceleración en la publicidad digital.
En comparación con rivales dominantes y adinerados como Meta, la plataforma de redes sociales más pequeña con sede en Los Ángeles ha luchado por recuperarse de una caída de la publicidad digital que comenzó en 2022, cuando las difíciles condiciones macroeconómicas hicieron que los especialistas en marketing se apretaran el cinturón. También estuvo entre los más afectados por los cambios de privacidad introducidos por Apple en 2021, que alteraron la forma en que las marcas dirigen la publicidad y miden su eficacia.
Un día después de anunciar despidos generalizados, Snap dijo que sus ingresos aumentaron un 5 por ciento a 1.360 millones de dólares en el cuarto trimestre, por debajo de las expectativas de un aumento a 1.380 millones de dólares. Esto refleja “un entorno operativo desafiante”, dijo en una carta a los inversores.
En su carta, Snap dijo que había avanzado en el uso del aprendizaje automático para mejorar su rendimiento publicitario para las marcas y que había logrado aumentar el número de anunciantes pequeños y medianos en particular.
Sin embargo, estimó que “el inicio del conflicto en Medio Oriente fue un obstáculo para el crecimiento interanual de aproximadamente 2 puntos porcentuales” en el cuarto trimestre.
Las pérdidas netas se redujeron a 248 millones de dólares desde 288 millones de dólares el año anterior, en comparación con las estimaciones de consenso de una disminución a 277 millones de dólares.
En el trimestre actual, su previsión de ingresos estaba entre 1.095 y 1.135 millones de dólares, o un crecimiento de entre el 11 y el 15 por ciento. Las estimaciones actuales de ingresos por consenso ascienden a 1.120 millones de dólares, según S&P Capital IQ.
“Estamos cambiando más nuestro enfoque hacia el crecimiento de usuarios y profundizando el compromiso en nuestras geografías más altamente monetizables, incluidas América del Norte y Europa”, decía la carta a los inversores.
Los resultados contrastan dramáticamente con los de Meta, cuyas acciones subieron la semana pasada un 20 por ciento después de superar las expectativas de ingresos y ganancias y el anuncio de su primer dividendo trimestral de 50 centavos por acción.
Snap dijo el lunes que reduciría su plantilla en aproximadamente un 10 por ciento, o más de 500 empleados, en su segunda reestructuración en otros tantos años. Dijo que incurriría en cargos antes de impuestos de entre 55 y 75 millones de dólares, principalmente indemnizaciones y costos relacionados, principalmente en el primer trimestre.
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