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Las acciones de Nike alcanzaron un mínimo de cinco años el viernes cuando el grupo de ropa deportiva advirtió que una guerra comercial global y la precaución del consumidor estaban complicando sus esfuerzos para aumentar las ventas como parte de un cambio.
La compañía el jueves por la noche pronosticó una caída más grande de lo esperado en los ingresos durante los tres meses hasta mayo en un nuevo revés, ya que busca recuperar la cuota de mercado cedida a las antiguas adidas y las marcas más importantes.
Las acciones de Nike cayeron hasta un 9.3 por ciento en el viernes por la mañana cotizando en Wall Street, cayendo a su nivel más bajo en cinco años y tomando la capitalización de mercado del grupo por debajo de $ 100 mil millones. Las acciones se recuperaron ligeramente para negociar 6.1 por ciento más bajo durante la sesión de la tarde.
La caída está en camino de ser el mayor precio de las acciones de Nike desde finales de junio, cuando advirtió que las ventas disminuirían en los 12 meses hasta mayo de 2025, y se clasificaría como uno de los más grandes en los últimos cinco años.
El director financiero Matthew Friend dijo el jueves que la compañía estaba luchando “varios factores externos que crean incertidumbre en el entorno operativo actual, incluida la dinámica geopolítica, los nuevos aranceles, los tipos de cambio de divisas volátiles y las regulaciones fiscales”.
La compañía dijo que había disfrutado de una sólida temporada de vacaciones, pero que había sufrido ventas en su marca Jordan y una disminución de “dos dígitos” en las ventas por su franquicia de calzado clásico. También informó suavidad en la demanda de los consumidores chinos.
Nike pronosticó una disminución porcentual de “adolescentes” en los ingresos en el trimestre actual, que se extiende hasta mayo, citando el impacto de un fuerte dólar estadounidense y un “tiempo de envío desfavorable” en su mercado principal de América del Norte. Los analistas encuestados por Reuters esperan que los ingresos en el trimestre actual sean 12.2 por ciento más bajos que el mismo período del año anterior.
“No estamos satisfechos con nuestros resultados generales”, dijo Elliott Hill, quien salió de la jubilación en octubre para asumir el cargo de director ejecutivo. “Podemos y lo haremos mejor”.
La compañía ha sido coherente por un enfoque infructuoso en las ventas directas al consumidor, una estrategia que retiró como parte de una reestructuración en diciembre de 2023. Los analistas también han criticado su dependencia de los productos de estilo de vida y su excesiva dependencia de las tendencias basadas en la moda.
Esto había dado como resultado un terreno de cedir en Nike en un mercado de zapatillas y athleisure de otra manera boyante a Adidas y competidores premium más pequeños, como On, Hoka y Lululemon.
Después de aturdir el mercado en junio pasado con su advertencia de ingresos, Nike anunció su transición del CEO y retiró su pronóstico de ventas de todo el año en octubre, solo semanas antes de que Hill tomara las riendas.
Amigo dijo el jueves que el margen bruto de la compañía sería de 4-5 puntos porcentuales más bajos en el trimestre actual que el 41.5 por ciento que informó durante los tres meses hasta febrero.
The Outlook quitó el brillo de su trimestre más reciente, cuando los $ 11.3 mil millones de Nike en ingresos y $ 794mn en las estimaciones de los analistas netos de ingresos.
Los analistas de UBS dijeron que había un riesgo que las perspectivas de ganancias de Nike pudieran deteriorarse aún más.
Dijeron: “No creemos que Nike haya mejorado su surtido o comercialización de productos lo suficiente todavía para garantizar que las tendencias no empeoren. La buena noticia es que la compañía ha decidido aumentar las inversiones en el período a fin de período para volver a un crecimiento saludable a largo plazo”.
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