El gigante informático IBM está deteniendo toda publicidad en la plataforma en línea X (anteriormente Twitter) de Elon Musk después de que sus anuncios fueran descubiertos junto a publicaciones nazis.
IBM no tolera el discurso de odio y está investigando esta «situación absolutamente inaceptable», afirmó el jueves un portavoz. La empresa informática quería gastar alrededor de un millón de dólares en X en el último trimestre, como informó el New York Times citando mensajes internos de la plataforma.
Unas horas antes, la organización Media Matters había mostrado cómo en X aparecían anuncios de IBM, Apple y la empresa de software Oracle, entre otros, junto con mensajes con declaraciones positivas sobre Adolf Hitler y la ideología de los nacionalsocialistas.
Esta no es la primera vez que sucede algo así. Las empresas tienen poca influencia sobre exactamente qué publicaciones se colocan junto a sus anuncios. Los anuncios se muestran más en referencia a grupos de edad, áreas específicas o intereses de los usuarios. Para evitar un entorno negativo para sus marcas, los anunciantes dependen principalmente de X para mantener constantemente el discurso de odio fuera de la plataforma. Otros servicios en línea también han tenido problemas similares en el pasado con sus clientes publicitarios, como por ejemplo YouTube, la plataforma de vídeos de Google. En aquel momento, reforzó la supervisión de contenidos para recuperar clientes publicitarios.
Desde que Musk compró Twitter hace un año, muchas empresas han tenido preocupaciones precisamente sobre esto y se mantienen alejadas de la plataforma o limitan sus gastos. Musk ha dicho varias veces que los ingresos por publicidad son sólo la mitad de los que eran durante la era de Twitter. En ocasiones intentó incitar a sus seguidores contra los anunciantes renegados. Cuando hubo informes de que Apple había recortado el gasto en publicidad en la plataforma, Musk visitó al director ejecutivo Tim Cook en su sede en Cupertino. La jefa de X, Linda Yaccarino, nombrada por Musk, prometió a los anunciantes un entorno seguro.
Musk representa las opiniones políticas de la derecha estadounidense y acusó a los antiguos dirigentes de Twitter de reprimirlas. Prometió más libertad de expresión: se permitirían todas las declaraciones que no violaran la ley. Al mismo tiempo, sus acciones de despido afectaron enormemente a los equipos de Twitter que debían garantizar la eliminación del discurso de odio.
El propio propietario de X provocó una nueva polémica: respaldó una publicación que difundía una teoría de conspiración antisemita. Decía, entre otras cosas, que los judíos estaban difundiendo el “odio contra los blancos”. Musk escribió en la publicación del miércoles que contenía la «verdad real». Musk añadió más tarde que se refería a «algunos grupos» como la organización judía Liga Antidifamación (ADL) que difunden «efectivamente el racismo contra los blancos y el racismo contra los asiáticos». En otras declaraciones, Musk reiteró que, en su opinión, existe un problema de racismo contra los blancos.
El jefe de ADL, Jonathan Greenblatt, escribió en La organización American Jewish Committee también señaló que la publicación apoyada por Musk contenía elementos de la teoría de la conspiración que influyó en el ataque a una sinagoga en Pittsburgh en 2018. El atacante mató en ese momento a once personas.
Musk tiene más de 160 millones de seguidores en X. Tras críticas anteriores, destacó que no tenía opiniones antisemitas. Yaccarino escribió en X el jueves que debe cesar la discriminación de todos lados.
El inversor estadounidense Ross Gerber planteó la cuestión de qué consecuencias tendrían las acciones de Musk para la empresa que dirige Coche eléctrico-El fabricante Tesla lo tendrá. Musk no actúa en interés de Tesla, criticó Gerber en el canal de televisión CNBC. «Destruye todo lo que ha construido» y daña la reputación del fabricante de automóviles. Él mismo sustituirá su Tesla Model Y por un vehículo de la competencia Rivian el año que viene, «y estoy seguro de que el resto de Los Ángeles hará lo mismo».
Las acciones de IBM no están impresionadas en las operaciones de la Bolsa de Nueva York y cotizan un 0,13 por ciento más a 153,26 dólares.
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