La empresa estadounidense Amazon ahora utiliza inteligencia artificial para generar servicios para los numerosos minoristas en su mercado global en línea.
Además de las descripciones de productos generadas por IA, también se incluyen textos de marketing, imágenes y publicidad. Así lo dijo Dharmesh Mehta, vicepresidente de Amazon a cargo del mercado.
«Estamos sólo en el principio, pero en el poco tiempo transcurrido desde que se lanzaron estas funciones, ya tenemos 30.000 vendedores aquí (en Europa) que están utilizando estas ofertas», dijo el gerente estadounidense a la dpa durante una visita a Munich. Según Mehta, las fotos de los productos en cuestión ahora son suficientes en muchos casos para una sugerencia de descripción del artículo generada por IA.
Según Mehta, la IA de Amazon también puede asumir tareas creativas que antes eran dominio humano: «Muchos vendedores no sólo crean descripciones de productos, sino que también quieren publicitarlos, por eso creamos anuncios para ellos». Para ciertos anuncios que crea Amazon, las tasas de clics (CTR) pueden ser hasta un 20 por ciento más altas que para la publicidad basada en imágenes de productos estándar.
El CTR es una cifra clave que mide el éxito de la publicidad online en función del número de clics. Según Mehta, antes de activar un anuncio generado por ordenador, se presenta a los vendedores y estos lo comprueban: «De hecho, creamos una sugerencia para el vendedor».
Actualmente hay dos millones de distribuidores en todo el mundo en el mercado online del grupo, de los cuales 47.500 en Alemania y 125.000 en la UE. Según el informe anual de la empresa matriz estadounidense, Alemania fue en 2023 el segundo mercado más grande después de EE.UU. con unas ventas de casi 37.600 millones de dólares, pero por un margen enorme: las ventas en EE.UU. fueron más de diez veces mayores, con 395.600 millones de dólares. Además del comercio online, estas cifras de ventas del grupo también incluyen otros servicios de Amazon, como las suscripciones de streaming y el funcionamiento de centros de datos en la nube.
Sólo en términos de volumen, según la sede alemana de Amazon en Múnich, los 47.500 minoristas de la República Federal vendieron el año pasado 750 millones de productos, 25 millones más que en 2022. La semana pasada, Amazon anunció nuevas inversiones en Alemania por valor de diez mil millones de euros. . De ellos, 8.800 millones se destinarán a la ampliación de los servicios en la nube, los 1.200 millones restantes a logística, robótica y dos nuevas sedes corporativas en Múnich y Berlín.
Amazon vale por primera vez más de dos billones de dólares
A raíz del entusiasmo general en torno al megatema de la inteligencia artificial (IA), las acciones de Amazon superaron el miércoles un importante obstáculo. Los valores del minorista en línea superaron por primera vez la marca de los 2 billones de dólares en valor de mercado.
Más recientemente, las acciones de Amazon subieron un 3,20 por ciento a 193,61 dólares.
En términos de valor de mercado, las acciones de Alphabet, matriz de Google, todavía están ligeramente por delante de Amazon. Le siguen a distancia y por este orden los papeles del fabricante de chips NVIDIA, la empresa de informática Apple y la empresa de informática Microsoft, que actualmente es la empresa más valiosa del mundo. Los tres valen actualmente más de tres billones de dólares cada uno en bolsa.
Los inversores de Amazon pueden recordar un repunte de un mes de sus acciones desde el mínimo provisional de enero de 2023. En ese momento, las acciones se habían desplomado a poco más de 81 dólares después de una caída de precios de un mes.
En ese momento, las acciones simplemente estaban sobrevendidas, escribió Dan Romanoff, analista de la firma de análisis e información financiera Morningstar Investment Service. Esto significa que después de esta pronunciada caída desde que se alcanzaron los entonces máximos históricos en 2021, cada vez menos inversores estaban dispuestos a seguir vendiendo sus acciones a estos bajos niveles.
Desde principios del año pasado, la tendencia de los precios apunta claramente al alza. Porque Amazon había reducido sus costos y reestructurado su negocio para beneficiarse mejor de la ola de IA. Además, su negocio clave, Amazon Web Services, ha mostrado signos de una renovada aceleración del crecimiento, lo que proporciona importantes motivos de optimismo para los inversores.
El hecho de que hubiera buenas noticias sobre la inversión en Rivian Automotive podría haber influido en la sorprendente fortaleza de los precios de las acciones de Amazon el miércoles. Volkswagen está recibiendo ayuda del rival de Tesla, Rivian, con los coches eléctricos y está gastando miles de millones en ello. El mayor fabricante de automóviles de Europa quiere gastar hasta cinco mil millones de dólares y desarrollar conjuntamente tecnología para los vehículos del futuro.
Es una inyección de efectivo muy bienvenida para Rivian: la compañía todavía está en números rojos y actualmente está luchando contra la disminución del interés por los autos eléctricos en los EE. UU. Amazon es un accionista importante de Rivian. Sus acciones se dispararon recientemente un 21 por ciento.
Los analistas del Bank of America también comentaron positivamente las acciones de Amazon. Aumentaron su precio objetivo de 210 dólares a 220 dólares y mantuvieron su recomendación de compra para las acciones. MÚNICH (dpa-AFX)
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