Una vez entrevisté al publicista Eugenio García, quien en 1988 fue el cerebro detrás de la llamada ‘campaña del NO’: el pueblo chileno pudo votar después de quince años de horror bajo el dictador Pinochet. Lo innovador de su campaña fue que no se basó en la ira justificada de la oposición, y mucho menos en los hechos. La campaña no era contra algo, sino por algo nuevo. García dibujó arcoíris, cielos brillantes y unión, porque los votantes están motivados por la emoción más que por la información: “La información fluye”. El truco estaba en “crear una estética para el nuevo mundo”.
Oponerse, decir no, mientras se dice sí. Esta semana no pude evitar pensar que BBB, fundada por la agencia de marketing Remarkable, se ha inspirado en esto: todo BB-Mejor, sí a todo. “Traemos un mensaje positivo”, dijo el jefe de campaña (y ex director de marketing de Remarkable) Henk Vermeer a principios de marzo. NRC, ‘el vaso siempre está medio lleno’. Así que no te rindas ante Rutte, eso no es amable.
Entonces, ¿qué es la estética BBB? Comience con la presencia en las redes sociales sin pulir de Caroline van der Plas. @lientje1967, comienza con ese nombre de Twitter, muy normal. En Instagram: compré zapatos nuevos (‘estampadores’), luego ‘tomé un bocado en el café local’, un vlog del iPad, dedos grasientos en la lente. Puedes imaginar que Caroline van der Plas tiene una carpeta de tarjetas en su teléfono. Es una taza de café, cerveza, cerveza amarga, granja, anteojos para leer en una cuerda, solo disfruta, sin lujos.
A veces me imagino al director de campaña Vermeer llamando a Van der Plas y diciendo: ¡no limpies esa lente, no te pongas polvo en la nariz! Pero luego retrocedes aún más y ves que Caroline siempre fue la mujer que pone en Facebook: ’91 m2 suelo de madera gratis. No me lo estoy inventando, eso es todo, no creo que puedas inventarlo. Quizás lo más holandés de la marca Caroline es: no te esfuerces demasiado. El hecho de que sea tan fácil de tocar en línea determina su imagen. Sin embargo, a diferencia de otros partidos, en línea tuvo una importancia modesta para la campaña de BBB: solo el 7 por ciento de ellos Presupuesto Campaña fue allí (en comparación con, por ejemplo, el 58 por ciento del CDA y el 72 por ciento del PvdA, en 2019).
La victoria de Caroline van der Plas es también la dudosa victoria de esa buena y vieja televisión lineal, donde la emoción triunfa sobre la información. Se ha dicho antes, en todos los editores de programas de entrevistas, de En 1 hasta humberto y Jinek, Van der Plas tiene su propio armario con tocino y un cepillo de dientes. Caroline van der Plas respondió a la pregunta de por qué tuvo tanto éxito innumerables veces. Innumerables veces escuchamos a Van der Plas decir que sí a todo, sin que los presentadores de programas de entrevistas le preguntaran si no debería decir que no a otra cosa. Sí, reconoce el cambio climático y sí, el sector agrícola puede seguir igual.
En particular, el gracias de Caroline van der Plas a adentro hoy. René van der Gijp dijo el miércoles que había votado BBB para alentar a los agricultores, Groningen y Valkenburgers. Cautelosamente preguntó al comentarista político Merel Ek si sabía qué significa BBB, además de nitrógeno. ‘No tengo idea’, dijo Van der Gijp, ‘y también me preocupará, en realidad’.
Por lo tanto, el ramo de flores más grande puede ir al estudio de televisión donde no estuvo Van der Plas. Rutte no quiso participar en un debate televisivo con ella, demanda que BNNVara cumplió de buena gana. ‘Un regalo’, lo llamó el activista Vermeer el jueves doctores de giropodcast: ‘Mientras estaban ocupados en el campo de batalla, robamos el campamento en la parte de atrás’. BBB consiguió un viaje gratis en la carretilla de los medios: su verdadera batalla vendrá más tarde.
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