SÉRIES – La familia Addams está a punto de volver. La temporada 2 de Mercredi de Tim Burton, con Jenna Ortega, se estrena el 6 de agosto en Netflix. O casi. Porque solo la primera mitad estará disponible este verano; los fanáticos deberán esperar hasta el 3 de septiembre para la segunda parte. La plataforma de streaming ha adoptado la costumbre de distribuir sus series más esperadas en dos, e incluso tres partes.
Esta práctica comenzó con La Casa de Papel en 2017 y la temporada 4 de Stranger Things en 2022, y ha continuado con The Witcher, The Crown, Emily in Paris, Outer Banks, Las Crónicas de Bridgerton, Cobra Kai, y ahora Mercredi. Según los comentarios en redes sociales, los abonados están **cansados**. Pero, ¿por qué Netflix ha comenzado a segmentar cada vez más las temporadas de sus producciones originales?
La plataforma no sigue las reglas de los demás, eso es parte de su identidad. A su lanzamiento en la década de 2010, Netflix desarrolló la práctica del **binge watching** al ofrecer temporadas completas para disfrutar, contrastando con la televisión tradicional y su lógica de episodios diarios o semanales.
La metodología de Netflix
Sin embargo, los demás servicios de streaming y canales de televisión han seguido este modelo. “Ya no es un elemento diferenciador como solía ser en el pasado”, argumenta Louis Wiart, doctor en información y comunicación, en una entrevista con el HuffPost. Netflix ha tenido que reinventar su propio modelo de distribución para mantener su **distinción**.
Otro motivo, y no menos relevante, es el **dinero**. Las partes de una misma temporada suelen lanzarse en diferentes meses: el 15 de agosto y el 12 de septiembre de 2024 para la temporada 4 de Emily in Paris, por ejemplo, o el 27 de noviembre, 26 de diciembre y 1 de enero próximo para la temporada 5 de Stranger Things. A menos que esperen a que todo esté disponible (y se arriesguen a otros spoilers), los fanáticos se ven incentivados a permanecer suscritos durante más tiempo.
Y no solo con las **suscripciones** está ganando dinero Netflix. Desde finales de 2022, la plataforma ofrece un plan con publicidad, más barato que el resto. “Cuando vendes publicidad a los anunciantes, necesitas construir la notoriedad de tus programas. En una lógica de binge watching, todos consumen al mismo tiempo, pasan a otras cosas y lo olvidan”, explica Louis Wiart. Con este nuevo modelo de negocio, la empresa tiene todo el interés en que sus series generen **discusión** y se mantengan en el tiempo.
¿Una demanda de los creadores?
Otras plataformas lo han entendido bien. Disney+, Max y Prime Video están cada vez más incluidas en la distribución semanal de episodios. Una forma de mantener la conversación sobre sus series a lo largo del tiempo y de generar expectativas entre los fanáticos, que a veces se sienten abrumados por los episodios.
No obstante, Netflix parece no estar listo para regresar completamente al modelo de difusión semanal. Según Louis Wiart, la empresa busca “encontrar un punto de equilibrio entre, por un lado, la frustración de los espectadores que están acostumbrados a hacer binge watch y, por otro lado, la voluntad de espaciar la difusión y crear un poco más de evento”.
Oficialmente, Netflix no presenta los mismos argumentos para justificar la división de sus temporadas en varias partes. Según la directora de contenidos, Bela Bajaria, este modo de difusión se debió inicialmente a los **retrasos de producción** ocasionados por la pandemia de Covid, y luego por la huelga de guionistas en Hollywood. Ahora se presenta como una solicitud de los creadores para estructurar el relato. “No hay un método establecido; todo depende de lo que sea mejor para la serie”, afirmó a Deadline en enero de 2025.
Este argumento de creatividad es más bien un discurso de comunicación para Louis Wiart. “Hasta ahora, está claro que las decisiones de distribución y producción de Netflix son principalmente decisiones de **marketing**”, señala. Los usuarios son conscientes de esto, pero, spoiler alert: mientras sigan suscribiéndose para ver su serie favorita, esto no cambiará pronto. Y Netflix lo sabe.
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