El streaming con anuncios podría ser el modelo del futuro. Netflix también ha introducido una suscripción correspondiente. Pero, ¿cómo afecta eso realmente a las masas y especialmente a los suscriptores?
La suscripción publicitaria del gigante del streaming Netflix está disponible desde noviembre de 2022. Por actualmente 4,99 euros al mes, los interesados obtienen una tarifa particularmente baja. Para ello, se les muestran anuncios antes, durante y después del stream; unos cuatro o cinco minutos por hora. En una gran encuesta, TECHBOOK preguntó a sus lectores qué pensaban de la nueva suscripción, con algunos resultados inequívocos.
Streaming y publicidad: ¿el nuevo dream team?
La publicidad se ha asociado durante mucho tiempo con la televisión lineal en el espacio de entretenimiento. Cuando despegaron los primeros proveedores de streaming, la publicidad –o la falta de ella– fue uno de los aspectos que diferenciaba a las plataformas de la experiencia televisiva clásica. Tenías el contenido que querías ver al alcance de tu mano, sin cortes comerciales.
Eso ha estado cambiando durante algún tiempo. Impulsado por la feroz competencia en el negocio de la transmisión, existe una lucha cada vez mayor por la audiencia. Con cada vez más contenidos propios nuevos y sobre todo caros, los servicios intentan diferenciarse unos de otros y mantener a sus propios clientes. El crecimiento es a veces difícil allí; Los proveedores están en números rojos. La deuda de Netflix, por ejemplo, ya se acabó $ 15 mil millones (DÓLAR ESTADOUNIDENSE). E incluso Disney+, que superó a Netflix el año pasado en términos de número de suscripciones, tiene negocios operativos en 2022. registró una pérdida de casi 1.500 millones de dólares.
La solución para los servicios de streaming parece estar en la industria de la publicidad. Con más de 200 millones de suscriptores en algunos casos, las plataformas son muy atractivas para los clientes publicitarios. Es por eso que cada vez más servicios de transmisión ahora ofrecen una suscripción más barata o incluso gratuita en la que se muestra publicidad regularmente. Netflix también ha tenido una suscripción de este tipo desde finales de 2022. Con poco menos de 5 euros al mes, la tarifa cuesta 3 euros menos que la suscripción “Básica” más barata que antes. Los suscriptores ven publicidad y tienen que prescindir de algunos contenidos y funciones.
La suscripción de Netflix con anuncios comienza con baches
Al menos al principio, la nueva tarifa de Netflix con publicidad no cumplió con las expectativas. Incluso se habló de devolver el dinero a los anunciantes, informó TECHBOOK. Mientras tanto, el mercado se ha estabilizado un poco, especialmente en los EE. UU.
Sin embargo, queríamos saber de nuestros lectores cómo encuentran la suscripción de publicidad de Netflix. Es por eso que preguntamos quién usa activamente la suscripción, ya la ha usado o le gustaría reservar la tarifa correspondiente en el futuro. Luego preguntamos específicamente a los lectores qué pensaban de la suscripción publicitaria; Las opciones eran “Me gusta mucho la suscripción”, “Algo” y “Nada”. Dado que en muchos casos la relación precio-rendimiento es decisiva para tal opinión, preguntamos específicamente si el precio se consideraba razonable en este caso. Casi 37.000 personas participaron en la encuesta.
Encuesta de suscripción de anuncios de Netflix
Los lectores de TECHBOOK ya tenían una opinión clara de la suscripción de publicidad de Netflix de antemano. En nuestra encuesta para el lanzamiento de la nueva tarifa a finales de 2022 22 por ciento on, la suscripción a Netflix más barata y con publicidad para usar en el futuro. los demás 78 por ciento hablaron entre sí En contra fuera de.
Esto corresponde aproximadamente a los resultados de la encuesta actual en mayo de 2023. De los encuestados ahora utilizar al menos el 24 por ciento Suscripción promocional de Netflix activa. Más 4 por ciento lo usó y luego cancelado de nuevo. Solo 2 por ciento por otro lado, planea cancelar la suscripción en el futuro aún por reservar. La gran mayoría (70 por ciento) no usa la suscripción en absoluto y no tiene planes de hacerlo.
Cuando se les preguntó qué tan bien les gustó a los suscriptores de Netflix la suscripción de publicidad, las respuestas también fueron bastante claras. Al 11 por ciento realmente le gusta la suscripción.más Al 18 por ciento le gusta al menos parcialmente. Con 71 por ciento son los encuestados para quienes la suscripción con publicidad en Netflix no está de acuerdo en absolutopero claramente en la mayoría.
Por supuesto, no se puede responder en detalle hasta qué punto el precio afecta la aceptación de la tarifa. Sin embargo, según nuestra encuesta 46 por ciento los 4,99 euros al mes demasiado por lo que obtienes al final. 21 por ciento considera que el precio es adecuado. El restante 33 por ciento tenía sin opinión clara.
Conclusión sobre la suscripción de Netflix con publicidad.
En resumen, se puede decir que la nueva suscripción con publicidad en Alemania aún no tiene una reputación particularmente buena entre los usuarios de Netflix. Las razones de esto podrían ser tanto las funciones limitadas como el contenido parcialmente bloqueado, al que, sin embargo, se puede acceder con una suscripción sin publicidad. Muchos también consideran que el precio de 4,99 euros al mes es desproporcionado con respecto a lo que se ofrece. También hay que mencionar que la suscripción de publicidad de Netflix inicialmente solo estaba disponible en baja calidad SD. Al menos en este sentido, el proveedor ahora ha mejorado.
Si observa las ofertas de los otros servicios, entonces la tarifa de Netflix definitivamente tiene una dura competencia. Con Amazon Freevee, el contenido es completamente gratuito. En la suscripción actual de Amazon Prime, la publicidad solo se ejecuta antes del contenido y no durante el mismo. Con RTL + hay incluso varias suscripciones con publicidad: cuanto más barata es la oferta, más publicidad se ejecuta.
Sin embargo, hay que decir que los valores de la encuesta actual son, por supuesto, solo una instantánea. Si nos fijamos en los EE. UU., por ejemplo, entonces la suscripción de publicidad de Netflix ya llegó y se aceptó allí a gran escala, probablemente porque la publicidad es más aceptada en los Estados Unidos que en Alemania. Paramount+, (HBO) Max, Disney+ y muchos otros servicios de streaming conocidos, algunos de los cuales ni siquiera existen en Alemania, muestran publicidad allí dentro de sus suscripciones.
Entre otras cosas por eso El cojefe de Netflix, Greg Peters, confía en, en cuanto a la suscripción de Netflix con anuncios. Dentro de tres años quieren aterrizar con las ganancias en una cantidad de mil millones de un dígito medio. Pero al menos en lo que se refiere al éxito en este país, según la opinión actual, todavía queda mucho camino por recorrer para Netflix.
Fuentes
- Bloomberg («Los nuevos codirectores ejecutivos de Netflix responden a todas sus preguntas», consultado el 31 de mayo de 2023)
- netflix (“Carta del accionista”, consultada el 30 de mayo de 2023)
- Disney (“Webcast de resultados de ganancias del cuarto trimestre de 2022 y año fiscal completo de Disney” consultado el 30 de mayo de 2023)