La situación es crítica en X, antes Twitter. La empresa podría perder 75 millones de dólares en ingresos publicitarios a finales de año, un período crucial para su buena salud financiera.
Más de 200 empresas afectadas
El respaldo de Elon Musk a una publicación que evoca una teoría de la conspiración sobre el pueblo judío, así como la investigación publicada por Media Matters sobre el contenido pronazi en X, siguen teniendo repercusiones. De acuerdo a New York TimesMás de 200 unidades publicitarias de empresas como Airbnb, Amazon, Coca-Cola o Microsoft, han interrumpido o estudian suspender su inversión publicitaria en la red social.
La empresa podría perder hasta 75 millones de dólares en ingresos publicitarios para finales de año. Esto es tanto más perjudicial para X cuanto que los últimos tres meses del año suelen ser su mejor período. En 2021, por ejemplo, la empresa registró 1.570 millones de dólares en ingresos durante este período, casi el 90% de los cuales provinieron de publicidad.
Por su parte, X indica que las cifras presentadas por el New York Times están obsoletos o “ representan un ejercicio interno de evaluación del riesgo total “. En cambio, las pérdidas ascendieron a unos 11 millones de dólares, dijo la empresa. La cantidad exacta fluctúa a medida que ciertos anunciantes regresan o aumentan la inversión publicitaria, continúa.
La mala imagen de Musk
Esta nueva ola de salidas de anunciantes se inscribe en una tendencia más global desde la compra de la plataforma por parte de Elon Musk en octubre de 2022. Al no querer asociarse con el multimillonario sulfuroso, muchas marcas también temen que sus anuncios aparezcan junto a contenidos problemáticos. De hecho, la política de moderación en X es mucho más flexible que antes de la adquisición.
En Estados Unidos, los ingresos por publicidad de la empresa han caído casi un 60% este año. Su directora general, Linda Yaccarino, intentó atraer marcas para aumentar sus beneficios durante las vacaciones de fin de año y compensar las pérdidas, pero esta nueva decepción socava sus esfuerzos.
Previamente, la empresa presentó una denuncia contra Media Matters por la publicación de su investigación. La ONG es acusada de haber “ manipuló los algoritmos » para que parezca que se muestran anuncios de marcas importantes junto con comentarios nazis sobre X. Acciones legales « frívolo », Según el presidente de la organización.