Hubo un gran alboroto en torno a la noticia a principios de este mes de que Edward Enninful se retiraba de su papel como editor en jefe de Vogue británica. Mientras tanto, el equipo de comunicaciones de Condé Nast (editor de Vogue) decidió posponer el anuncio de que Venya Brykalin acababa de ser nombrada para el mismo puesto en Vogue Ucrania. El país acababa de sufrir un ataque aéreo fatal, por lo que consideraron respetuoso detener el comunicado de prensa por unos días.
Cuando vi a Brykalin la semana pasada en un evento en Londres, estaba trabajando en un artículo de un escritor en Nova Kakhovka, un pequeño pueblo que se inundó después de la destrucción de la presa de Kakhovka. Tuvo que hacer ediciones de última hora ya que la casa de su padre, con todas las pertenencias y recuerdos de la familia, acababa de quedar sumergida.
Quizás la mayor sorpresa de Vogue Ucrania es que existe. Parece inconcebible que alguien quiera o necesite una revista de moda para mirar mientras el país está tan asediado. ¿Cómo podría cualquier editor tratar de navegar por ese contenido? Pero Vogue Ucrania, fundada a la sombra de la revolución de Maidan en 2014 y publicada bajo licencia de Condé Nast por Vanguard Media, una empresa de medios independiente ucraniana, nunca ha sido simplemente una revista “brillante”.
Sus editores son elegantes, apasionados y ferozmente patriotas: hasta la invasión, el equipo había trabajado arduamente para educar a los lectores, especialmente a los patrocinadores comerciales de la revista, que Ucrania era distinta y estaba separada de Rusia. Desde la invasión, se han centrado en el esfuerzo bélico. Después de la invasión, que comenzó a las 4 a. m. del 24 de febrero de 2022, la edición impresa se suspendió temporalmente, aunque los editores web continuaron trabajando: la primera pieza en línea se publicó a las 9 a. m. de esa mañana y el equipo, que ahora se encuentra repartido por Ucrania y en otros lugares de Europa, continúa escribiendo sobre lo que sucede día a día. La editora de belleza, Alyona Ponomarenko, se ha centrado en historias sobre ayuda psicológica y apoyo mental durante la guerra. El equipo ha publicado historias sobre primeros auxilios, cómo sobrevivir a los ataques aéreos y “las inundaciones más recientes”, dice Brykalin.
Mientras tanto, la revista ha reanudado su producción. La edición más reciente, “El Camino del Inquebrantable”, publicado esta primavera, fue una edición conmemorativa centrada en un proyecto de “héroes” con 50 personas y colectivos que han contribuido a la lucha, incluida la primera dama de Ucrania, Olena Zelenska, Kyrylo Budanov, el jefe de inteligencia estatal, atletas, artistas, escritores, voluntarios y, por supuesto, diseñadores de moda.
La portada de la edición de primavera de 2023 de Vogue Ucrania ‘The Road of the Unbreakable’
“No hay un libro de texto sobre cómo administrar una revista, y mucho menos un título de moda, durante la guerra”, dice Brykalin, quien ha estado en Vogue Ucrania desde 2017. “Hubo muchas discusiones acaloradas sobre cómo debería verse este tema y qué tipo de historias queríamos contar. Pero todos estuvimos de acuerdo en que el tema tenía que reflejar lo que estaba sucediendo de una manera respetuosa y también esperanzadora”. La portada, una obra abstracta de Vasylyna Vrublevska que se asemeja a la bandera de Ucrania, precedía una serie que exploraba cómo “nuestra vida normal ha sido destruida”, continúa Brykalin. “Sentimos que era importante tenerlos en el tema como un recuerdo y un documento histórico”.
La edición de “The Road of the Unbreakable” se agotó de inmediato; desde entonces ha sido reimpreso y distribuido mucho más ampliamente con un aumento en los pedidos globales. Aunque tiene una tirada de sólo 44.000 ejemplares, la revista se ha convertido en un poderoso mensajero. Como dice Brykalin: “Somos una de las pocas, si no la única, marca internacional procedente de Ucrania que la gente conoce. Así que muchos lectores fuera del país nos han estado buscando noticias porque confiaron en nosotros”.
Vogue tiene un historial de publicación durante tiempos de guerra. Vogue británica continuó despliegue a lo largo del Blitz, y solo su apariencia física se convirtió en un símbolo de estoicismo patriótico y rígido. Con consejos que se extienden a actividades domésticas como hacer que los cupones de tela rindan más, o cómo cocinar con huevos en polvo, sus intenciones en ese entonces (fomentar un espíritu de esperanza, compasión y comunidad entre sus lectores) no eran diferentes a las ambiciones del equipo de Ucrania. ahora.
Observar la evolución de Vogue Ucrania también ha sido un estudio sobre la flexibilidad de un nombre de marca. Revisa la revista alimentación de instagram en este momento y encontrarás perfiles de líderes militares junto con imágenes del Met Ball, street style y un artículo sobre una fundación que salva a bebés huérfanos. Es una mezcla de contenido curiosa pero no incómoda, pero refleja que incluso en las circunstancias más bárbaras, la gente quiere un descanso.
El futuro de Vogue Ucrania está lejos de estar asegurado. La revista es tan vulnerable a los cortes de suministro y los ataques con morteros como cualquier otra empresa ucraniana. Por ahora, el trabajo continúa. “La gente se unió a Vogue Ucrania no por el estilo de vida sino porque tenían el impulso de crear algo significativo”, dice Brykalin. Al hacerlo, están llevando el nombre de Vogue al límite.
También nos recuerda una verdad básica. Pasamos tanto tiempo examinando los valores fundamentales y el ADN de la moda que olvidamos que los consumidores responden muy positivamente, en general, a las cosas que ofrecen utilidad, humanidad y esperanza.
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