La recaudación de taquilla de China cayó casi una cuarta parte el año pasado debido a que la falta de éxitos de taquilla y las difíciles condiciones económicas hicieron que los consumidores recurrieran a los servicios de streaming para entretenerse.
Si bien la industria cinematográfica de China superó a la de América del Norte en ingresos de taquilla por primera vez en 2020, su recuperación después de la pandemia ha sido más débil. El segundo mercado cinematográfico más grande del mundo registró ingresos totales de taquilla de 42.500 millones de yuanes (5.800 millones de dólares) en 2024, casi un 23 por ciento menos que los 54.900 millones de yuanes del año anterior, dijo la Administración Cinematográfica de China.
Eso se compara con una caída interanual del 3 por ciento en la taquilla norteamericana a 8.700 millones de dólares en 2024, según Comscore y Deadline.
“La falta de suministro de la industria nacional definitivamente perjudicó, pero ese daño se vio amplificado por una economía pobre”, dijo Chris Fenton, analista de Estados Unidos y China y profesor adjunto de la Universidad del Sur de California.
En una víspera de Navidad normalmente ocupada, los ingresos de taquilla en China se desplomaron a 38 millones de yuanes desde 170 millones de yuanes en 2023 y fueron los más bajos en al menos 13 años, según la plataforma china de venta de entradas Maoyan.
“[We are] afectado por la reducción del consumo”, dijo Wang, director de cine en Beijing. “En pocas palabras, es una crisis económica”. Se estima que la asistencia se redujo hasta un 35 por ciento en 2024 en muchas de las principales ciudades chinas, y muchos teatros operaron con pérdidas, dijo.
En lugar de visitar el cine, muchos espectadores optaron por plataformas de transmisión en línea y contenido de video de formato corto disponible en sus dispositivos móviles, según analistas de la industria del proveedor chino de datos de entretenimiento Beacon Professional.
Otro factor fue que “no hay suficientes películas nacionales de calidad en el mercado para generar expectación y entusiasmo para que la gente salga”, dijo Ying Zhu, autor de Hollywood en China: detrás de escena del mercado cinematográfico más grande del mundo.
Pero si bien los servicios de streaming “ciertamente se han comido los ingresos del cine”, Zhu dijo que la caída de la taquilla en China tenía “más que ver con el estancamiento económico general, con la alta tasa de desempleo juvenil que conduce a una reducción del dinero de bolsillo para entretenimiento”.
Kenny Ng, académico de cine de la Universidad Bautista de Hong Kong, dijo que la pandemia todavía “tuvo un impacto duradero en el comportamiento del consumidor en China, particularmente en la industria del entretenimiento”.
“El cambio hacia el entretenimiento en el hogar ha cobrado impulso, y muchos consumidores siguen dudando en regresar a lugares abarrotados como los cines”, dijo.
Sun, un trabajador tecnológico de 27 años de Shanghai, dijo que solo fue al cine dos veces el año pasado, en comparación con más de 10 veces en años anteriores, y que las plataformas nacionales de streaming como Tencent Video se están volviendo cada vez más atractivas.
“Muchos estrenos teatrales no me dan muchas ganas de verlos en los cines. . .[and]no se estrenaron muchas películas atractivas”, dijo.
La película más taquillera de China en 2024 fue la comedia dramática de producción nacional YOLOuna adaptación de una película japonesa sobre una mujer que carece de confianza y se dedica al boxeo para cambiar su vida. YOLO recaudó 3.400 millones de yuanes, según Maoyan, menos que los más de 4.500 millones de yuanes generados por la película más importante de 2023, la comedia y misterio china. Rojo Río Completo.
China ha estado experimentando una débil confianza de los consumidores, con un desempleo juvenil de hasta el 17 por ciento y una desaceleración del crecimiento salarial, mientras que las crecientes tensiones sociales también han preocupado a los líderes chinos.
“El regreso de las comedias, si bien ayuda a calmar la tensión social, también atestigua la fatiga del espectador hacia las películas de propaganda de gran presupuesto”, dijo Zhu, quien también es profesor en la Academia de Cine de la Universidad Bautista de Hong Kong.
El mercado chino contribuyó con hasta el 30 por ciento de los ingresos globales de los éxitos de taquilla de Hollywood antes de 2020, según Fenton de la USC, pero su atractivo se ha desvanecido en los últimos años, y muchas películas importantes obtienen el 10 por ciento o menos de sus totales provenientes de la taquilla china. ingresos. Sólo una producción de Hollywood: la franquicia de acción y ciencia ficción Godzilla x Kong: El nuevo imperio – estuvo entre las 10 películas más taquilleras en China el año pasado, según Maoyan.
Las películas de Hollywood cada vez “no logran conectar con el público local”, dijo Zhu. La agencia estatal de noticias china Xinhua, en un dictamen del año pasado, señaló “una falta de novedad y creatividad en las películas de Hollywood, cuyas historias formuladas han saciado al público chino”.
“Las películas de Hollywood están perdiendo brillo entre el público chino de la Generación Z”, dijo Shi Chuan, vicepresidente de la Asociación de Cine de Shanghai, refiriéndose a la cada vez menor influencia de la cultura occidental en la generación más joven del país.
Shi citó la tibia recepción de la última Misión: Imposible como ejemplo. “Esta es una película de alta calidad pero decepcionó en taquilla, ya que [many] Los cinéfilos chinos de la Generación Z no saben quién es Tom Cruise”, dijo Shi.
Mientras tanto, los productores cinematográficos y los analistas de la industria han culpado a la disminución del financiamiento, la censura y los gustos cambiantes por frenar la industria nacional.
La taquilla probablemente seguiría creciendo en los próximos años “debido al enorme tamaño de [China’s] población”, dijo Fenton. Su industria cinematográfica espera éxitos de taquilla nacionales, incluida la epopeya fantástica. Creación de los dioses II: Confrontación demoníaca y comida de artes marciales La Leyenda de los Héroes Cóndor: El Gran Héroe, Ambos, que se estrenarán durante la temporada alta del año nuevo lunar a finales de enero, podrían reactivar las ventas de taquilla.
“Como siempre, la calidad de las películas es importante”, afirmó Stanley Rosen, profesor de la Universidad del Sur de California especializado en la sociedad china, y añadió: “Una mejora de la economía en China ayudaría mucho”.
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