Los suscriptores de Amazon Prime Video en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido y Alemania vieron aparecer publicidad en la plataforma a partir del 29 de enero. La plataforma promete que sus usuarios tendrán “ Muchos menos anuncios que en la televisión lineal y otros proveedores de televisión en streaming. «.
La publicidad en Amazon Prime Video llega en primavera a Francia
En términos generales, las plataformas de streaming luchan por encontrar su equilibrio económico frente a una competencia feroz. Amazon se tomó su tiempo, pero finalmente sucumbió a las exigencias de los ingresos publicitarios. Cuando se reveló este avance en septiembre, el grupo de Seattle dijo que su objetivo era “ Continuar invirtiendo en contenido atractivo y continuar aumentando esta inversión durante un largo período de tiempo. «. Ya lo prometió” anuncios limitados «.
En 2022, Netflix tomó esta misma decisión tras sus primeras pérdidas de suscriptores. Disney+ siguió el ejemplo del líder del mercado a finales del mismo año. Las dos plataformas han optado por un precio más elevado para sus ofertas sin publicidad, y una tarifa preferencial para los suscriptores que las dispongan. A pesar de las críticas, la fórmula ha tenido cierto éxito en Netflix.
La estrategia es ligeramente diferente en Amazon. Todos los usuarios tendrán publicidad por defecto. Quienes no deseen tener uno deberán pagar $2.99 adicionales al mes en Estados Unidos. En Francia, donde la publicidad llegará en primavera, se desconoce este precio adicional.
Según un estudio del Bank of America, se espera que este cambio de política genere 3.000 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2024. A esto hay que añadir otros 1.800 millones de dólares de los usuarios que opten por pagar más. Calcula que el 70% permanecerá en la oferta con publicidad. Otros estudios esperan más bien una cuota de entre el 80 y el 90%, con 5 mil millones de dólares en ingresos publicitarios generados.
Se espera que Amazon fortalezca aún más su posición en la publicidad online. El grupo, que lo ofrece en particular en su plataforma de streaming Twitch, ocupa el tercer lugar en términos de ingresos generados en Occidente, detrás de Meta y Google.