Uber continúa con sus esfuerzos en el sector de la publicidad. El gigante estadounidense emitirá ahora anuncios en formato de vídeo dentro de sus distintas aplicaciones, dirigiéndose a los usuarios según…
Uber continúa con sus esfuerzos en el sector de la publicidad. El gigante estadounidense ahora difundir anuncios en formato de video dentro de sus diversas aplicacionesdirigiéndose a los usuarios en función de su actividad en sus servicios.
Un formato más largo que el promedio
En 2022, Uber creó su propia división de publicidad con el objetivo de generar más ingresos. En ese momento, la empresa detalló sus planes: entregar anuncios en diferentes formatos a sus millones de clientes, en función de su destino durante un viaje, por ejemplo.
Si bien Uber Eats ha estado mostrando anuncios estáticos desde 2019, la compañía ahora va un paso más allá. Según lo informado por Wall Street JournalLos usuarios de Uber pronto verán anuncios de video de formato largo en la aplicación de viaje, así como dentro del servicio de entrega de alimentos Uber Eats.
La duración promedio de un viaje en Uber es de 15 minutos, los usuarios pasan un promedio de dos de esos minutos en la aplicación. ” Tenemos dos minutos de atención. Sabemos dónde estás, sabemos a dónde vas, sabemos lo que comiste. Podemos usar todo esto para orientarle un anuncio de video. “, detalla Mark Grether, vicepresidente y gerente general de la división de publicidad de Uber.
Para que los anuncios de video duren hasta 90 segundos, mucho más que los anuncios que se muestran en la mayoría de las plataformas móviles. Se silenciarán de forma predeterminada, pero no está claro si se pueden desactivar para navegar por la aplicación.
Objetivo basado en la actividad del usuario en Uber
Uno de los principales puntos de venta de Uber es su capacidad para utilizar datos basados en el historial de viajes y compras de los usuarios. Serán objetivo desde el momento en que abren cada aplicación hasta que se completa la transacción. Con algunas excepciones, solo se mostrarán los anuncios de una empresa durante el mismo viaje o la misma transacción.
Los usuarios podrán optar por no recibir anuncios que se basen en datos demográficos y de comportamiento, como el género y el historial de viajes, pero no tendrán la opción de optar por no recibir publicidad por completo. Además, la empresa afirma que los datos no se compartirán con los anunciantes : se encarga de orientar los anuncios en función de esta información.
Esta novedad estará disponible esta semana en Estados Unidos, donde la filial de bebidas alcohólicas de Uber, Drizly, también contará con la función. También preocupan las tabletas presentes en sus vehículos al otro lado del Atlántico. La firma planea lanzar anuncios de video en el Reino Unido, Francia, Australia y en otros mercados durante todo el año.
En el primer trimestre de 2023, 345 000 comerciantes compraron anuncios con Uber, frente a los 315 000 del trimestre anterior.
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