Este año, los anuncios aparecerán en Amazon Prime Video, en casi todo el mundo. Según un estudio publicado por Bank of America, la empresa de Jeff Bezos bien podría ganar unos miles de millones de dólares adicionales gracias a la integración de la publicidad en su plataforma de vídeo en streaming (SVOD). …
Este año, los anuncios aparecerán en Amazon Prime Video, en casi todo el mundo. Según un estudio publicado por Bank of America, la empresa de Jeff Bezos bien podría ganar unos miles de millones de dólares adicionales gracias a la integración de la publicidad en su plataforma de vídeo en streaming (SVOD).
Amazon confía en Prime Video para diversificar su actividad publicitaria
El informe sugiere que Amazon venderá anuncios de vídeo por valor de 3.000 millones de dólares, lo que le permitirá generar 1.800 millones de dólares adicionales. No en vano, los suscriptores de Prime Video tendrán que pagar 2,99 dólares al mes, además del precio que pagan inicialmente por tener acceso a la plataforma, para evitar que aparezcan anuncios cuando ven contenidos. Según Justin Post, analista de Bank of America, 7 de cada 10 suscriptores de Prime Video optarán por ver estos anuncios, en lugar de pagar tarifas adicionales.
Los anuncios en el servicio de streaming de vídeo de Amazon aparecerán en Canadá y Estados Unidos a partir del 29 de enero. El Reino Unido y Alemania serán los próximos afectados, a partir de febrero. Luego se retransmitirán en Francia, Italia, España, México y Australia a finales de año.
En 2022, Netflix fue la primera plataforma SVOD en introducir publicidad en sus contenidos para diversificar sus ingresos, ofreciendo al mismo tiempo una suscripción más barata a sus suscriptores. Unos meses más tarde, Disney+ siguió los pasos de Netflix, ofreciendo a su vez una suscripción con publicidad, menos costosa que la fórmula premium, sin publicidad.
Para Amazon, Prime Video es el siguiente paso lógico para desarrollar sus actividades publicitarias y obtener un retorno de la inversión tras los miles de millones de dólares gastados para obtener cada vez más contenidos, en particular deportes. “ Para seguir invirtiendo en contenido atractivo y seguir aumentando esa inversión durante un largo período de tiempo, a partir de principios de 2024, los programas y películas de Prime Video incluirán anuncios. » se justificó la empresa. Por ejemplo, en Francia, la empresa retransmite la Ligue 1 y la Ligue 2 por una suscripción de 15 euros al mes y ofrece a sus suscriptores de Prime Video partidos de Roland Garros.
A título indicativo, la actividad publicitaria de Amazon, vinculada principalmente a los anuncios destacados en su plataforma de comercio en línea, generó 12.100 millones de dólares en el tercer trimestre de 2023. Una cifra que corresponde al 8,5% de su facturación global.
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