Google anunció el jueves que comenzará a probar una nueva función llamada “Protección de seguimiento” a partir del 4 de enero de 2024 para el 1% de los usuarios de Chrome como parte de sus esfuerzos para desaprobar las cookies de terceros en el navegador web.
La configuración está diseñada para limitar el “seguimiento entre sitios restringiendo el acceso al sitio web a cookies de terceros de forma predeterminada”, dijo Anthony Chávez, vicepresidente de Privacy Sandbox de Google. dicho.
El gigante tecnológico señaló que los participantes de la Protección de seguimiento se seleccionarán al azar y que los usuarios elegidos serán notificados al abrir Chrome en una computadora de escritorio o en un dispositivo Android.
El objetivo es restringir las cookies de terceros (también llamadas “cookies no esenciales”) de forma predeterminada, evitando que se utilicen para rastrear a los usuarios mientras pasan de un sitio web a otro para publicar anuncios personalizados.
Si bien varios navegadores importantes como Apple Safari y Mozilla Firefox ya han colocado restricciones En cuanto a las cookies de terceros a través de funciones como la Prevención de seguimiento inteligente (ITP) y la Protección de seguimiento mejorada en Firefox, Google está adoptando un enfoque más intermedio que implica idear alternativas donde los usuarios puedan acceder a contenidos y servicios gratuitos en línea sin comprometer su privacidad.
A mediados de octubre de 2023, Google confirmado sus planes para “deshabilitar las cookies de terceros para el 1% de los usuarios a partir del primer trimestre de 2024 para facilitar las pruebas, y luego aumentar hasta el 100% de los usuarios a partir del tercer trimestre de 2024”.
Privacy Sandbox, en lugar de proporcionar un identificador de usuario entre sitios o aplicaciones, “datos agregados, límites o ruidos” a través de API como Protected Audience (anteriormente FLEDGE), Temas e Informes de atribución para ayudar evitar la reidentificación del usuario.
Al hacerlo, el objetivo es impedir que terceros rastreen el comportamiento de navegación de los usuarios en todos los sitios, al mismo tiempo que se permite que los sitios y las aplicaciones publiquen anuncios relevantes y que los anunciantes midan el rendimiento de sus anuncios en línea sin utilizar identificadores individuales.
“Con Tracking Protection, Privacy Sandbox y todas las funciones que lanzamos en Chrome, continuaremos trabajando para crear una web que sea más privada que nunca y universalmente accesible para todos”, dijo Chávez.
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