El día de hoy marca el debut de la línea de joyería fina de Prada con su primera colección, ETERNAL GOLD, compuesta por piezas todas hechas 100% en oro reciclado certificado. El enfoque de la casa italiana en la sustentabilidad es una continuación de sus esfuerzos hacia prácticas responsables, como lo demostró anteriormente su cambio de la producción de nailon a Re-Nylon reciclado.
La campaña, filmada por David Sims, presenta a la poeta Amanda Gorman, la actriz Maya Hawke y el músico Jeon Somi, tres estrellas en ascenso de poco más de 20 años que sirven como el rostro de la próxima generación.
Desde una perspectiva de diseño, la etiqueta adoptó un enfoque escultórico para crear la colección. Las formas doradas gruesas reflejan la estética elegantemente minimalista de Prada, con el logotipo triangular indeleble que aparece, por ejemplo, como un arete de gran tamaño y también como un acento en eslabones de cadena, aros y un brazalete inspirado en una serpiente.
El elemento de sostenibilidad viene con cada joya hecha completamente de oro reciclado certificado y diamantes de origen ético que se pueden rastrear a través de un chip incrustado. Cualquiera que tenga una pieza de la colección podrá iniciar sesión en el Consorcio Aura Blockchain (una plataforma fundada por LVMH, Prada Group y Cartier en 2021 con el objetivo de aumentar la transparencia en el sector del lujo) para buscar la procedencia del artículo. El chip puede seguir demostrando su autenticidad a medida que las piezas se convierten en reliquias familiares y se transmiten de generación en generación.
Las ofertas más atrevidas, a saber, las que se muestran a continuación, en la nueva colección se pueden comprar por pedido especial en la tienda, con el resto disponible para comprar en persona o a través de Prada. sitio web.
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