En el sitio de la tienda web Shein, me desplazo por todas las prendas que se clasifican en la sección ‘barbiecore’. Hay cientos y cientos de artículos, todos de color rosa: vestidos ajustados, pantalones calientes con piel sintética, pantalones acampanados con brillo, corsés. Desde las primeras imágenes de Barbie Estrenada por última vez, la muy esperada película de Greta Gerwig protagonizada por Margot Robbie (Barbie) y Ryan Gosling (Ken), la tendencia está dominando Internet. Y cuando los tiktokers agregan el sufijo -core a algo, sabes que hablan en serio. Por ahora.
Es un gran modelo de ingresos para empresas como Shein, la china. más rápido que la moda rápidagigante se queda corto por debajo de los 299.792 kilómetros por segundo. Si una actriz o estrella de reality es fotografiada con un mono determinado por la noche, la copia de poliéster estará en línea al amanecer, un influencer aburrido posará en ella alrededor del mediodía y será noticia vieja cuando los buscapersonas estén sobre la mesa.
Todos los días se agregan miles de productos nuevos a la tienda web y Shein apenas les da dinero a sus clientes. Un jersey corto cuesta 3,99 euros, por menos de 40 euros tienes una chaqueta con pantalón. Si compras dos prendas de vestir de la categoría barbiecore, también recibirás un 15 por ciento de descuento. Es la máxima garantía de que las personas, los animales y el planeta saldrán muy mal en varios lugares de la cadena, si usted como consumidor valora eso.
Y eso para la ropa que estará irremediablemente obsoleta en unos pocos meses, si es que para entonces ya no se ha desmoronado por la miseria. Esa es la desventaja de las microtendencias alegres como barbiecore. Es, como lo han llamado los científicos, moda de déficit de atención, modo para el arco de corto voltaje.
Leí el término esta semana en una historia de la revista de moda estadounidense Nylon, sobre cómo un núcleo se intercambia cada vez más por otro. Un ciclo de tendencia ya no dura una década, sino con un poco de suerte un año. Las redes sociales y todo el contenido ágil que encuentra allí se han asegurado de que abandonemos antes y necesitemos algo nuevo más rápido.
Así que nos absorben de cottagecore a mermaidcore, de blokecore a gorpcore, podrías llamarlo modo hashtag. El zumbido Los nombres, fáciles de encontrar para los algoritmos, son una parte importante del éxito. ‘La reina Máxima adopta la tendencia Barbiecore en EE. UU.’, escribió Moda cuando nuestra reina lució un vestido rosa capa durante una visita de trabajo. El hecho de que Máxima vista de rosa en todo tipo de ocasiones desde hace un cuarto de siglo es secundario en un momento así; todos quieren aprovechar la palabra de moda.
Shein facturó el año pasado 21.300 millones de euros y espera alcanzar los 54.900 millones en 2025, más del doble. Antes de alcanzar ese objetivo, tendrán que pasarnos una infinidad de microtendencias, cada una más fugaz que la anterior. Una perspectiva agradable para la empresa: al final del verano, barbiecore es para boomers. Si el bienestar de las personas, los animales y el planeta no se vuelve viral mientras tanto, eso es, pero esa posibilidad es insignificante. Tal vez deberíamos llamarlo earthcore.
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