La moda como herramienta contra la discriminación por edad: el desfile desafía los estereotipos

A finales de noviembre, el invernadero del madrileño parque de la Arganzuela se transformó en una pasarela donde la moda sirvió como herramienta para desafiar los prejuicios relacionados con la edad.

Bajo el lema ‘Stop Ageism’, la organización española de economía social ASISPA presentó un desfile que no sólo mostró las prendas, sino que también visibilizó y cuestionó los prejuicios asociados a la edad en la industria de la moda y la sociedad en general.

El desfile se enmarca en la campaña “Grandes”, una iniciativa de la asociación para combatir la discriminación por edad, también conocida como edadismo. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), la discriminación por edad afecta a la mitad de la población mundial y tiene un profundo impacto en la autoestima, las relaciones intergeneracionales, la salud y el bienestar. Elena Sampedro, directora ejecutiva de ASISPA, explicó que el principal objetivo de este evento es “desafiar los estereotipos sobre la edad y la belleza en la industria de la moda y visibilizar a las personas mayores”.

Las 14 modelos de distintas generaciones no solo desfilaron en la pasarela, sino que también participaron activamente en el diseño de sus outfits con el apoyo de los diseñadores Manu Sánchez y Petro Valverde. Cada diseño tenía un nombre que reflejaba valores como “independencia”, “sabiduría” o “resiliencia”, para asociar el envejecimiento con rasgos positivos.

Incluyendo moda para todas las edades.

La campaña pone sobre la mesa un debate necesario en la industria de la moda. Tradicionalmente asociada con la juventud, la moda ha establecido estándares que a menudo excluyen a las personas mayores. “¿Por qué las personas mayores tienen que usar ropa sencilla mientras que los jóvenes pueden disfrutar de colores brillantes y diseños atrevidos? La moda tiene el poder de romper convenciones y desafiar los estereotipos de edad”, afirma Sampedro.

“Siempre tendemos a juzgar qué ropa es apropiada para cada etapa de la vida. Hay ciertos colores, estilos o cortes que no se consideran adecuados para determinados grupos de edad. ¿Por qué las personas mayores tienen que usar ropa más sencilla y a los jóvenes se les permiten colores brillantes y diseños atrevidos? ¿Por qué los modelos de las pasarelas son en su mayoría jóvenes? Con esta campaña queríamos poner de nuestra parte para superar estas fronteras absurdas y excluyentes. La moda tiene mucho poder para cambiar formas y desafiar los estereotipos de edad, para experimentar y mostrarnos nuevas realidades. Y la realidad en torno a la edad debe cambiar. No debemos permitir que envejecer signifique volvernos retraídos, invisibles o en las sombras”.

“No debemos permitir que envejecer signifique retirarse, volverse invisible o permanecer en las sombras”.

¿Está cambiando la industria?

Si bien la moda ha avanzado hacia la inclusión en términos de tamaño, género y accesibilidad, la representación por edad sigue siendo limitada. Según ASISPA, el camino hacia una moda verdaderamente inclusiva pasa por contratar modelos de mayor edad, visibilizar a personas de todas las edades en las campañas publicitarias y crear prendas sin fronteras generacionales.

“¿Cuántas modelos mayores se contratan en comparación con los jóvenes? ¿Cuántos hombres mayores de 65 años desfilan por las pasarelas?”, preguntó Sampedro. “¿Cuántas vallas publicitarias o carteles de paradas de autobús muestran a personas mayores luciendo las últimas tendencias? Hagámonos estas preguntas y recordemos que la moda, una industria que juega un papel tan importante en la imagen de la sociedad, puede ser un gran motor para superar los prejuicios de edad”.

En este sentido, iniciativas como la campaña no sólo abogan por un cambio en la percepción de la sociedad sobre el envejecimiento, sino que también proporcionan un modelo a seguir para las marcas que quieran seguir una filosofía más inclusiva.

¿Qué consejo le darías a las marcas que quieran adoptar una filosofía más inclusiva y desafiar los estereotipos de edad?

“Implementar una filosofía inclusiva para personas de todas las edades puede fortalecer la conexión emocional entre una marca y sus clientes. ¿Por qué no promover el envejecimiento positivo a través de la moda? ¿No sería fantástico si pudiéramos sentirnos bellas a cualquier edad? ¿Por qué no empezamos a normalizar las canas y las arrugas en modelos y desfiles de moda? Hay muchas maneras de mejorar nuestros prejuicios relacionados con la edad: podemos educarnos, incluir personas de diferentes edades en equipos creativos, considerar las necesidades y deseos reales de las personas, evitar los estereotipos y, en última instancia, crear ropa eterna. “El envejecimiento debe mostrarse con naturalidad y orgullo, no como si fuera un signo de fealdad o de enfermedad”, reflexiona Sampedro.

Al desfile asistieron destacadas figuras de la cultura y la moda, entre ellas la actriz y artista flamenca Charo Reina, embajadora del movimiento Stop Ageism, y el diseñador Manu Sánchez, que aportó su experiencia e ilusión a este proyecto. Además, como extensión del mensaje de la campaña, se dio a conocer un calendario de recaudación de fondos para 2025 en el que participan personalidades como David DeMaría, Nieves Herrero y Antonio Canales.

La experiencia y el impacto positivo de esta primera edición han motivado a ASISPA a planificar iniciativas futuras que sigan desafiando la discriminación por edad. Los planes incluyen nuevas ediciones del desfile de moda, exposiciones y colaboraciones editoriales que mantengan viva la conversación sobre el envejecimiento y la inclusión.