En Nueva York, donde su juego de ropa exterior es clave, ‘Ducie’ se ha convertido en un adjetivo y un sustantivo. Los fanáticos de la moda de ojos de águila le preguntarán a alguien envuelto en una chaqueta de piel mongol, “¿Es eso un ducie?” Mientras que otros espiarán una trinchera de gamuza de chocolate a la moda y dirán: “Ese abrigo se ve tan Ducie”. Resulta que Ducie es el nombre del diseñador detrás de la última hiper fijación de todos, de ahí que estuviera en la punta de la lengua de todos en los últimos tiempos.
Desde que aterrizó en Revolve, apareciendo en Hailey Bieber en su campaña de péptidos de labios de canela para Rhode, y recibir el pulgar hacia arriba de Jennifer López, Selena Gomez y Lady Gaga, por nombrar algunos, parece que Ducie está en línea y en línea y en línea y en línea desconectado. Pero a diferencia de muchas historias de éxito durante la noche inducidas por Instagram, la historia de fondo de la marca comienza en 2004, una época en la que algunos de los influyentes y creadores de sabor más bulliciosos de la actualidad en la plataforma todavía estaban en pañales.
Al comienzo del milenio, Ducie Keam-George obsesionada con la ropa estaba trabajando en el semillero de la cultura pop y el entretenimiento como gerente de talento en MTV en Londres. La red estaba en su apogeo y su entonces novio/ahora esposo, Dan, dirigía eventos y fiestas en la compañía. “Fue muy divertido, pero finalmente queríamos ser libres y probar cosas nuevas. Fuimos a viajar a la India para “encontrarnos” y lo que terminamos haciendo fue muy capitalista y comenzamos nuestro propio negocio “, se ríe Keam-George. “Simplemente no podíamos dejar de trabajar. Tenía tanta inspiración mientras estaba en India y podía ver que podía crear algo. Me las arreglé para conocer a un hombre que me enseñó todo lo que necesitaba saber, así que usamos nuestro dinero de viaje y diseñé una colección en unos dos meses y la devolvió al Reino Unido “.
El primer esfuerzo Ducie fue una línea llena de vestidos de seda ultra femininos y camisolas, perfecta para lo que la gente estaba gravitando en los primeros aughts. Keam-George había estado viendo Fashion TV mientras estaba en India y le dio un giro a los tipos de piezas que estaba viendo en las pistas de Anna Sui, Chloé y Alexander McQueen. “Se trataba de ropa interior como ropa exterior, con un gran abrigo peludo sobre ella. Es muy divertido cómo vuelven las cosas, porque de eso estamos hablando de nuevo ahora “.
Una vez que regresó a Londres, estaba agradecida por el Rolodex que había construido mientras estaba en MTV. “Conocí al director de moda en ModaLucinda Chambers, que fue muy útil “, recuerda. “Le pregunté si había alguna posibilidad de poder mostrarle mi colección. Le dije: “Si no te gusta, no te sientas bajo presión”, pero ella me invitó “.
Mientras intentaba correr la voz, Keam-George también necesitaba ganar dinero, por lo que se ocupó del famoso mercado de Portobello Road en Notting Hill. Allí, comenzó a vender otras piezas de la India mientras, con la ayuda de Chambers, convenció a algunas de las boutiques independientes más notables e influyentes de la ciudad para almacenar sus propias mercancías. No pasó mucho tiempo antes del oeste de Londres It Girls – Piense: Sienna Miller, Poppy Delevingne y Daisy Lowe – Flocked en masa. Gracias a ella ‘en’ con presentadores de MTV, que usaron sus creaciones en el aire y colocaciones en Tú revista y en espectáculos en inglés notables como El gran desayuno y La palabraella se fue a las carreras.
“Siempre he tenido [a knack for creating] algo que se convierte en un best-seller; Algo que está a la moda en exactamente el momento adecuado ”, reflexiona Keam-George. “Tenía este vestido de seda, el vestido de bolsillo, y vendí cientos y cientos”. (Los amantes de la moda de la era Y2K deben tomar nota aquí, ya que hay una gran cantidad de estilo en sitios como Vinted y Vestiaire Collective).
Para mantenerse al día con la demanda, finalmente comenzó a vender sus propias piezas en el mercado también. “Portobello me dio una sensación de quién era la chica Ducie y yo podía conocerla cara a cara y escuchar lo que le gustaba”, dice el fundador. “Es una locura, pero nunca ha cambiado, es una chica que no tiene miedo de presumir, supongo, y quiere ser nota”.
La experiencia del mercado también ayudó a Keam-George a comprender cómo es vender del producto. “Incluso en Portobello, tenía listas de espera”, dice ella. “La gente me estaba dando depósitos en efectivo y esperando que las cosas volvieran”.
Después de varios años, el momento se sintió correcto al dar otro paso. “Pensamos: ‘¿Por qué solo estamos haciendo esto desde un pequeño puesto de mercado? Necesitamos vender en todo el mundo. Lo que encuentro es que si se vende en algún lugar, se vende en todas partes, hay muchas chicas Ducie por ahí “. Después de que su padre la ayudó a construir un sitio web, inicialmente se sorprendieron cuando las órdenes comenzaron a inundarse desde la semana uno. El siguiente movimiento? Experimentando con una nueva plataforma en ciernes llamada Instagram.
“Mi mejor amiga en ese momento me mostró el Instagram de Poppy Delevingne”, recuerda. “No podía creer una completa millón ¡La gente la estaba siguiendo! Ella dijo que debería intentarlo, y así lo hice, y simplemente creció naturalmente a partir de ahí. Instagram nos dio más alcance, y creo que la audiencia estadounidense es la misma que el Reino Unido ahora ”.
Tener una intuición innata cuando se trata de lo que los compradores quieren ha sido una estrella de North para Keam-George. Mientras que las mujeres de todo el mundo estaban comenzando a anhelar todo en tonos marrones ricos y en suntuosas telas de gamuza, ya estaba dos pasos por delante. Del mismo modo, después de haber hecho su nombre con vestidos escabullidos y salir a la parte superior, Keam-George se dio cuenta de que había un vacío para la ropa exterior impulsada por la tendencia que se sentía genial; Abrigos deseables de alta calidad que no eran lo que encontrarías en Moncler o Burberry, pero eran más elevados que lo popular en la calle principal británica.
El éxito fugitivo que es la trinchera Corrin Suede, en un tono de buen gusto de ‘Coco’ Brown, hizo su debut hace dos años. Este año, ha sido el artículo número dos más vendido en todo el sitio web de Revolve. (La asociación Revolve se produjo después de que Raissa Gerona, directora de marca del gigante de la moda, se comunicó personalmente con Instagram para preguntar sobre una chaqueta de Rochelle para un viaje de esquí).
“Obtuve muestras de esa tela de nuestra fábrica”, dice Keam-George. “Siempre he estado en Brown, alguien con quien trabajo dijo: ‘Oh no, Brown no se vende. Black Sells. ¡Pero lo sabía! Siempre quise crear ropa que te haga sentir como si estuvieras en una tienda de dulces. Primero voy al color, y luego pienso en el estilo “.
Otro estilo de héroe de venta rápida, el Faye, recibió el sello más grande de aprobación que existe cuando fue elegido por Hailey Bieber para una reciente campaña de Rhode. Un abrigo de piel de oveja 100% mongol en un tono de chocolate negro, fue un acompañamiento por excelencia y descripción de los anuncios de la supermodelo por su producto labial marrón Ooey-Gooey. E Internet se fue a plátanos por ello.
“No tenía idea de si iba a funcionar. Todo sucedió muy rápido. Escuchamos: ‘Hailey Bieber necesita orejeras y toda esta lista de cosas mongolas … ¡y ella lo necesita mañana!’ Pensé que probablemente ni siquiera terminaría usándolo. Luego salió la campaña y yo me puse en la cabeza. Hubo una reacción instantánea, realmente fue el momento más grande para nosotros ”.
En cuanto a lo que hay en su bola de cristal sobre lo que la gente quiere a continuación, Keam-George se agacha pensando en las chaquetas listas para la primavera y el verano en materiales de lujo. También habrá la primera incursión de Ducie en la mezclilla, pero no su carrera regular de los jeans azules del molino. (Mira este espacio, dice. tipo Puede convertirse en miembros con tarjetas del club de fans. En otro hito inaugural, el equipo también se está preparando para activar los Estados Unidos durante la Semana de la Moda de Nueva York en septiembre.
“Siento que, wow, se ha llevado tanto tiempo. Pero este es el comienzo de una fase diferente. Todo fue un poco antes de ahora. Hemos aprendido mucho y estamos en una zona completamente nueva, por lo que realmente puedo hacerlo y crear cosas increíbles sin nada que me detenga. Solo quiero seguir creciendo “.
Y no temas, todavía hay mucho marrón y Sude en el horizonte para mantener el apetito saciado. “Carga más gamuza”, está de acuerdo Keam-George. “Sude en toda regla; ¡Me he inclinado todo el camino, y 50 tonos de marrón también! “
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