El lugar de moda de Berlín está recuperando su forma después de las turbulencias causadas por la pandemia de Covid 19. Por primera vez en tres años, los desfiles de moda de la Semana de la Moda se llevaron a cabo al mismo tiempo que las ferias comerciales de Premium Group la semana pasada y, a pesar de algunos cambios, ofrecieron a los numerosos visitantes profesionales el variado programa al que estaban acostumbrados antes de Corona.
«Estamos contentos de que la industria se reúna nuevamente en Berlín con nosotros y como parte de la Semana de la Moda», enfatizó Jörg Arntz del Grupo Premium en el balance de temporada de la compañía de exhibición publicado el viernes. «Hubo mucha discusión sobre si y por qué hay poca cohesión en la industria en Alemania, aunque todos lo apoyan. Se ha demostrado que necesitamos una plataforma común para intercambiar ideas, informarse, inspirarse, descubrir cosas nuevas y, sobre todo, contagiar optimismo.” Este objetivo se logró en la temporada que acaba de finalizar: “Las voces son en su mayoría positivos. Berlín está listo y estamos deseando que llegue el verano», enfatizó Arntz.
El Premium vuelve a ser más manejable
La Premium también tuvo un motivo especial para celebrar la semana pasada: la principal feria comercial celebró su 20 aniversario. Por segunda vez después de la remontada en la capital, tuvo lugar en el recinto de Messe West, bajo la torre de radio. Allí, sin embargo, volvió a quedar claro que la situación ya no es la misma que antes de la pandemia. Según los organizadores, alrededor de 500 marcas mostraron sus colecciones actuales en Premium y la feria hermana Seek, solo alrededor de la mitad que en apogeos anteriores.
Así, la Premium se presentó en la última edición, sobre todo porque la feria se había trasladado de las salas laberínticas de los antiguos edificios del centro de exposiciones a tres de los voluminosos pabellones modernos. Muchos de los expositores, incluidas medianas empresas alemanas como Gerry Weber, Olymp, Herrlicher o Fynch-Hatton, así como marcas internacionales como Mango, Steve Madden, Floris van Bommel y Fabienne Chapot, utilizaron el espacio para presentar sus nuevos productos. en gradas extremadamente espaciosas, pero todavía había mucho aire para los visitantes en el medio.
Según el informe final sobre el nuevo concepto, la empresa ferial ha cumplido «el deseo del sector de reestructurar los pabellones» y se muestra satisfecha «con la respuesta positiva». “Se acortaron las distancias a pie, se amplió el catering y se optimizó la segmentación de las marcas”.
The Seek es internacionalmente popular
La feria hermana Seek, que se especializa en ropa de calle y accesorios, parecía más compacta, más enfocada y más concurrida, pero esta vez también estaba claramente separada del evento principal y solo se podía llegar a ella en un autobús lanzadera o caminando. Al igual que en el reinicio del verano pasado, numerosas marcas sostenibles como Ecoalf o Lanius enriquecieron la gama como parte de la iniciativa «Conscious Club».
Según los organizadores, la gama Seek fue muy popular entre las empresas minoristas de renombre de Alemania y del extranjero: compradores de «Galeries Lafayette (Francia), Jelmoli (Suiza), The Room (España), Dapper (Noruega), Tomorrowland (Japón ), Smallable (Francia), Urban Outfitters (Reino Unido), JD Sports (Reino Unido), Estnation (Japón), Chaos (Japón), Itk (Estonia), Sportivo (España), Marubeni (Japón) así como gigantes nacionales como Breuninger, 0519, Engelhorn, About You, P&C, KaDeWe Group, Allike, Zalando, Fast Forward, Outfittery y Wöhrl».
El jefe de la exposición, Tillmann, ve un «cambio sin precedentes» en la industria
La jefa de la exposición, Anita Tillmann, sacó una conclusión general positiva después de tres días del evento: «Estamos satisfechos con el resultado y agradecidos por los invitados de alto calibre y muchos visitantes. En ambos eventos se alcanzó un volumen importante de pedidos”, explicó en el comunicado de cierre. «Fue muy emotivo en general y mucho mejor de lo que algunos esperaban».
Sin embargo, también ha quedado claro «que nuestra industria se encuentra en una fase de cambio y reestructuración estructural sin precedentes», enfatizó Tillmann. “Nuestros eventos reflejan esta transformación”, explicó. «Como organizador de ferias comerciales, por supuesto, solo podemos superar al mercado de forma limitada en tiempos de crisis».
