$ 15.2 mil millones. Esta es la cantidad gastada por los anunciantes en formatos publicitarios en relación con la transmisión de video. Este mercado debería incluso duplicarse entre 2022 y 2022. Esto demuestra que la publicidad en la televisión conectada atrae a los anunciantes, que tienden a abandonar la televisión tradicional.
El mercado de transmisión de video está en excelente forma
Estos son los resultados de un estudio realizado por el IAB. El informe publicado proporciona una descripción general de las tendencias del mercado de transmisión de video. Se puede observar que el gasto publicitario vinculado al streaming aumentó un 57% en 2021, alcanzando los 15.200 millones de dólares. Según las estimaciones de los analistas, en 2022 el mercado aún podría crecer un 39% hasta alcanzar los 21.200 millones de dólares. Entre 2020 y 2022, se espera que la inversión publicitaria para TV conectada se duplique con creces, con 118% de crecimiento.
En posición dominante, Twitch pronto podría emitir más anuncios
Eric John, vicepresidente del IAB Media Center, dijo en un comunicado de prensa que “La transmisión de video es una fuerza impulsora para los anunciantes y lo seguirá siendo en 2022. Sin embargo, ahora es el momento de que las marcas sigan la atención del consumidor”. Los servicios de streaming se multiplican y ofrecen casi todos los servicios de publicidad. Este es particularmente el caso de Hulu, Peacock o incluso Paramount +. Recientemente, HBO Max y Disney+ anunciaron planes y Netflix también podría lanzar una oferta publicitaria.
¿Por qué este formato publicitario atrae a los anunciantes?
Es porque a los anunciantes les encantan los anuncios de televisión inteligente porque pueden obtener datos útiles de ellos. En particular datos de localización, que la televisión convencional no permite. Sin embargo, el informe muestra que el mercado de streaming sigue enfrentando muchos desafíos como la gestión de frecuencias, la falta de transparencia e interoperabilidad entre plataformas y editores. También señala que el abastecimiento programático fragmentado fue otro problema.
El estudio muestra que el 88% de las marcas que compran publicidad esperan cobertura dual (TV lineal y TV conectada) en los próximos años. Lo mismo ocurre con los podcasts: la popularidad de los anuncios en este formato de audio va en aumento. En un estudio reciente, Kantar pinta una imagen de las preferencias publicitarias a nivel mundial. El podcast está llegando primer lugar en todos los canales digitales combinados. Según Kantar: “los anuncios en podcasts se perciben como de mayor calidad y más relevantes que en otras plataformas”.
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