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La Haya se convertirá en la primera ciudad del mundo en promulgar una ley que prohíba la publicidad que promueva combustibles fósiles, automóviles a gasolina, viajes aéreos y cruceros, en la última de una ola de medidas represivas por parte de ciudades de todo el mundo.
La decisión del consejo, centro administrativo de los Países Bajos y eje del derecho internacional, es importante porque, a diferencia de otras prohibiciones, no depende de negociaciones para poner fin a los contratos publicitarios individuales y podría ser más difícil de revocar.
Se aplicará en espacios públicos como vallas publicitarias y pantallas independientes, y entrará en vigor a principios del próximo año.
La moción, aprobada a primera hora del viernes, envió una “señal importante”, dijo Leonie Gerritsen, concejala del partido de protección animal y ecologista PvdD, que propuso la prohibición. La Haya se ha fijado el objetivo de alcanzar la neutralidad en dióxido de carbono para 2030, frente al objetivo nacional de 2050.
“Realmente esperamos iniciar un efecto de bola de nieve para que los gobiernos locales puedan tomar el control si sus gobiernos nacionales no están haciendo lo necesario”, dijo Gerritsen.
El secretario general de la ONU, António Guterres, pidió una prohibición global, al estilo de las tabacaleras, de la publicidad de las empresas de petróleo, gas y carbón, describiendo a estas empresas como “padrinos del caos climático” en un apasionado discurso pronunciado en junio.
La medida podría ser más efectiva que los esfuerzos realizados por otras ciudades, entre ellas Edimburgo y Ámsterdam, en los últimos dos años para adecuar sus normas publicitarias a sus estrategias más amplias de cambio climático, dijeron los activistas.
En mayo, el Ayuntamiento de Edimburgo prohibió la promoción de productos con alto contenido de carbono en espacios propiedad del Ayuntamiento, como vallas publicitarias y paradas de autobús en toda la capital escocesa.
Describió bienes como autos deportivos y vacaciones en cruceros como “incompatibles con los objetivos de cero emisiones netas”, haciéndose eco de prohibiciones similares de ayuntamientos de Inglaterra, incluidos Sheffield, Cambridgeshire y Liverpool.
En Australia, los concejos, incluido el de la ciudad de Sídney, han votado a favor de una serie de restricciones a la publicidad y el patrocinio de combustibles fósiles.
Uwe Krüger, experto en comunicaciones de la Universidad de Leipzig, afirmó que la publicidad en el sector de los combustibles fósiles aumentó la venta de productos con altas emisiones al “despertar supuestas necesidades en los consumidores”.
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