La multinacional estadounidense Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, tendrá que vender entonces el sitio web de GIF Giphy. Así lo ha decidido la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA), el regulador del mercado británico. Meta apeló la decisión, pero ahora ha fallado.
Giphy es una base de datos de GIF animados para redes sociales y aplicaciones de chat que se fundó en 2013 en Nueva York. Giphy permite a los usuarios animar conversaciones de chat o mensajes en las redes sociales. Las animaciones también se pueden utilizar para comerciales. Para Facebook, la adquisición tenía sentido. La mitad de todas las animaciones enviadas desde Giphy terminan en aplicaciones o sitios web de la empresa.
Meta adquirió Giphy en mayo de 2020 a cambio de $315 millones y acciones en Facebook. Posteriormente, la CMA emitió una orden judicial en junio de 2020 para bloquear la integración. En octubre de 2021, el regulador multó posteriormente a Meta con 50,5 millones de libras esterlinas por continuar integrando las dos empresas a pesar de una investigación en curso.
En noviembre de 2021, la CMA le pidió al gigante de las redes sociales que vendiera Giphy. Pero Meta apeló esa sentencia ante la corte de Londres. En la audiencia de abril, Meta dijo que aún no había recibido una oferta en firme por Giphy, lo que, según la compañía, mostraba que las perspectivas de crecimiento en el mercado publicitario del Reino Unido no eran muy altas.
El tribunal ahora ha decidido que la venta de Giphy por parte de Meta debe realizarse después de todo. Esa es la “única forma” de evitar un “impacto significativo” en la competencia, dijo el martes la CMA. Antes de la venta a Facebook en 2020, el holding belga Sofina era uno de los accionistas de Giphy.
Meta dice estar “decepcionado” por la decisión de la CMA, pero “acepta la decisión final”.
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