La tentativa desesperada de Disney para mantener a los jóvenes en su app
La transformación de “Verts”
En la actualidad, la función “Verts” en la aplicación de Disney se centra en la descubrimiento de contenido existente. Sin embargo, Disney ha anunciado que su equipo está trabajando en nuevas formas de innovar en la experiencia del usuario. Este cambio busca ir más allá de la simple curación de contenido, explorando varias áreas que podrían atraer a un público más joven.
Nuevas iniciativas para captar a los jóvenes
Disney ha identificado cuatro iniciativas específicas que planea implementar:
Contenidos de creadores externos
La primera estrategia implica la colaboración con creadores externos vinculados a los universos de Disney. Esta estrategia podría permitir a Disney diversificar su catálogo, proporcionando una mezcla de contenido oficial y contenido generado por usuarios que resuene con las nuevas generaciones.
Nuevos formatos narrativos
En segundo lugar, se están considerando nuevos formatos narrativos. Esto podría incluir desde series interactivas hasta mini episodios que puedan capturar la atención del espectador en un tiempo limitado. La clave estará en ofrecer experiencias que enganchen rápidamente y estimulen la curiosidad del público joven.
Diversificación de tipos de contenido
Disney también se encuentra en la búsqueda de nuevos tipos de contenido. Esto se traduce en una posible inclusión de formatos como podcasts, documentales o incluso videojuegos, todos dentro del ecosistema Disney. La variedad en la oferta puede ser fundamental para atraer a esos jóvenes que buscan experiencias multimedia más ricas.
Experiencias personalizadas
Por último, se menciona la creación de experiencias más personalizadas. Esto podría incluir algoritmos que adapten las recomendaciones basadas en el comportamiento del usuario, permitiendo así una mayor conexión emocional con el contenido. Cuanto más relevante sea el contenido para el espectador, mayores serán las probabilidades de que permanezca en la plataforma.
Colaboración con OpenAI
Además de estas estrategias, Disney ha anunciado un partnership con OpenAI, programado para finalizar en 2025. Este acuerdo contempla la utilización de tecnología avanzada para crear videos generados a través de Sora, una herramienta que potencialmente podría revolucionar la forma en que se producen y distribuyen los contenidos en Disney+.
Futuro incierto para el despliegue global
A pesar de las ambiciosas iniciativas, el despegue mundial de estas nuevas funcionalidades aún no tiene fecha confirmada. Actualmente, para los suscriptores fuera de Estados Unidos, la opción de “Verts” solo está disponible a través de capturas de pantalla, lo que limita su acceso y la potencial captación de usuarios extranjeros.
Conclusión
La estrategia de Disney para mantener a los jóvenes en su app se basa en un enfoque innovador que busca diversificar el contenido y adaptar la experiencia del usuario. Con nuevas colaboraciones y formatos en el horizonte, la compañía espera invertir en un futuro brillante. Sin embargo, la incertidumbre sobre el lanzamiento global de estas funciones podría prolongar la espera para sus seguidores. La pregunta queda abierta: ¿logrará Disney captar a la audiencia joven antes de que busquen alternativas?
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